I modelli Renault in tv con Saatchi & Saatchi

E' in programmazione il nuovo film di Renault, ideato da Saatchi & Saatchi, che si pone l'obiettivo di rilanciare la brand image del marchio francese.

Alla base dell'idea creativa c'è l'intenzione di descrivere il mood che caratterizza il target e che spinge a far parte dell'universo Renault. Vengono descritte, infatti, situazioni in cui l'intelligenza vivace, l'anticonformismo e l'originalità delle scelte prendono il posto dell'ostentazione priva di contenuti. Lo spot televisivo si apre con una scena ambientata al semaforo di una città: un bigfoot, dopo un tentativo di partenza rumorosa e aggressiva, viene superato da Nuova Renault Clio. A questo punto, lo speaker dice: 'Se non sei solo fumo' e continua per tutta la durata dello spot ad incalzare lo spettatore.

Nella scena successiva una New Renault Mégane bianca viene parcheggiata in senso opposto rispetto a tutte le altre auto nere e si sentirà: 'Se fai sempre a modo tuo'. Si prosegue, poi, con l'arrivo di Renault Twingo, guidata da una ragazza, che regala un mazzo di rose rosse al suo fidanzato, affacciato alla finestra: il gesto è tipico di chi 'ama cambiare le regole'.

Lo spot continua con una coppia di giovani, dove il ragazzo, pieno di pacchi dopo una giornata di shopping, carica tutto nel bagagliaio di Renault Modus: è una persona che pensa che 'il potere sia rosa'. A questo punto, entra in scena una Renault Koleos che, in prossimità di una pensilina dell'autobus dove la gente aspetta, frena evitando una pozzanghera per non arrecare danno agli astanti: Koleos è guidata da chi decide di usare il potere 'solo quando serve'.

Lo spot si conclude con Renault Laguna, il cui conducente devia il suo percorso verso una strada sterrata, perché le sue regole 'sono le eccezioni'. Tutte queste persone, per il loro modo di vivere, sanno 'che è il momento di passare a Renault'.

Il film, incentrato sulle novità della gamma Renault, si chiude ponendo l'accento su Nuova Renault Clio, il pilastro della gamma della Casa automobilistica francese, appena rinnovato nel look e nel ricco equipaggiamento di serie, come il Carminat Tom Tom integrato in plancia.

Lo spot, girato a Barcellona con la regia di due giovani registi, Nico e Martin, cdp Mercurio Cinematografica, è stato seguito per Renault Italia da Elisabeth Leriche, Advertising Manager, e Andrea Tasciotti, Advertising Executive. Con una pianificazione a cura di OMD, lo spot è visibile sulle principali emittenti televisive in numerosi formati: 60", 45", 30", 15".

Completano la pianificazione billboard speciali che invitano all'open weekend di Renault del 6 e 7 giugno, l'occasione per scoprire la Nuova Clio. Completano la campagna la pianificazione del 60" sui principali circuiti cinematografici e una forte presenza in internet con banner, rich media e widget. Non mancano gli MMS per coinvolgere e creare ulteriore vicinanza. I creativi (e vicedirettori creativi) sono Luca Lorenzini (copy) e Luca Pannese (art) per lo spot televisivo, per il radio comunicato Pierfabio Iannuzzi (copy), Leonardo Cotti (copy) e Sara Simoncini (art) per il web, direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.

EC