'I Pirati dei Caraibi. Ai Confini del Mondo' in dvd e Blu-Ray: grande campagna marketing a supporto

E' partita il 15 novembre la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, in occasione dell'uscita in Italia del Dvd e Blu-Ray Disc 'I Pirati dei Caraibi: Ai Confini del Mondo'. Per sostenere il lancio, WDSHE ha mixato le diverse varianti del marketing, sviluppando attività ad hoc e una creatività originale.

Un'ampia campagna pubblicitaria, pianificata da Carat, prevede la messa in onda di spot televisivi su canali satellitari e reti nazionali Mediaset, ma anche siti internet dedicati al cinema e annunci stampa sulle maggiori testate trade. La creatività della campagna è firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, mentre gli adattamenti sono curati da Y2K .

Per supportare il lancio sono state sviluppate diverse attività promozionali e di co-marketing. Con Swatch & Flik Flak, nei migliori 20 flagship store Swatch è prevista la presenza di cartelli da banco e vetrofania con personalizzazione espositori a tema. Grazie alla promozione con H3G Disney Mobile, dal 18 novembre al 1° dicembre, lo spot da 30 secondi de I Pirati dei Caraibi: Ai Confini del Mondo, sarà presente con ben 700 passaggi in programmazione sui canali DVBH, La3 Live e La3.
In partnership con Canon è stata realizzato un concorso che mette in palio videocamere.

Presso tutti i principali punti vendita verrà data grande attenzione agli allestimenti delle aree promozionali dedicate all'uscita del film grazie ad accattivanti materiali POP, poster, cartelli da banco e da terra, espositori . Nei pdv più potenziali saranno anche presenti fantastiche strutture a quinta e statue giganti del protagonista della saga.

Sono inoltre previste attività di trade marketing: in quasi 160 punti vendita in tutta Italia promoter vestite da Pirata aspetteranno i consumatori per promuove il titolo e distribuiranno gadget pirateschi a fronte dell'acquisto di accessori per telefonini, portacellulari, calendari e poster. Ed ancora concorsi e attività con gadget immediato per alcune insegne. Inoltre, accattivanti animazioni vivacizzeranno le gallerie di 12 Centri Commerciali ad alta affluenza durante 3 week-end pre-natalizi, con giochi, gadget e altro.
Durante la Fiera del Ciclo e motociclo - che si è tenuta a Milano dal 6 all'11 novembre - ai visitatori è stato offerto intrattenimento e interazione presso una grande "Area Gioco Disney" allestita con i personaggi dei Pirati dei Caraibi.

Per supportare il lancio del film è attivo un sito interamente dedicato all'ultimo capitolo della trilogia - piratidvd.it - con innumerevoli contenuti speciali tra i quali giochi, sfondi, icone e salvaschermo. Inoltre è prevista una campagna adv online con la presenza di banner sui più importanti portali e sulle sezioni Entertainment dei siti più cliccati.

Walt Disney Studios Home Entertainment ha sviluppato anche diverse e originali attività di comunicazione RP dedicate al target media e consumer.
Domenica 25 novembre, in partnership con il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci e con ViviMilano, si terrà il 'Pirate Day' – Ai Confini del Mondo . Le famiglie potranno vivere per un giorno il fantastico mondo dei pirati e dei navigatori, accompagnati dal Griego, timoniere italiano del celebre navigatore portoghese . Ci sarà anche il ritorno dell'immancabile Jack Sparrow 'in carne ed ossa'.
In occasione dell'uscita del terzo film della saga, il 14 novembre presso la location Spazi0 di Milano è stata organizzata una conferenza stampa presieduta da Andy Siditsky , il 'guru' dei Contenuti Speciali dei Dvd e Blu-ray Disc Disney in visita in Italia per presentare la creatività e la tecnologia dei Bonus di Pirati dei Caraibi – Ai Confini del Mondo.
Selezionate interviste sono state realizzate per sensibilizzare varie categorie di pubblico (femminili, newsmagazine, economia, specializzati, online) con lo scopo di creare awareness sia sull'uscita del film sia sull'argomento specifico della 'Blu-ray Disc Revolution' sulle abitudini di home entertainment degli italiani.
Junket internazionali - Los Angeles: coinvolgimento di testate e tv nazionali all'evento stampa internazionale per la promozione de I Pirati dei Caraibi: Ai Confini del Mondo – allestimento del Pirate's Boot, un vero campo dei pirati, in cui i giornalisti sono stati coinvolti per vivere un giorno da veri Pirati.