Il Comune di Roma invita al decoro con Saatchi&Saatchi

La nuova campagna del Comune di Roma per il decoro, ideata da Saatchi &Saatchi, è articolata in sei soggetti su stampa e affissione. E’ una campagna dal tono molto concreto e fattuale, perché rivolta a tutti i cittadini.

Oggetto della comunicazione è l’aumento delle multe minime per chi abbandona rifiuti per strada: dalle lattine ai pacchetti di sigarette, dalla carta ai televisori, sino alle scritte dei writers che deturpano i monumenti di Roma.

Si è scelto quindi di usare il rifiuto come protagonista visivo, e di legare strettamente all’immagine l’importo delle sanzioni a scopo deterrente. 'Buttarla per strada ti costerà molto. Che ti costa non buttarla?'

Con questo titolo il Comune mette in guardia chi trasgredisce. Ma soprattutto aggiunge un invito a riflettere: è una richiesta di aiuto al cittadino, un modo garbato per ricordargli che basta poco per collaborare.

E affiancare lo sforzo del Comune, che insieme ad AMA e al Corpo dei Vigili Urbani impegnerà più risorse per il decoro della citta'.

La campagna è stata ideata da Maurizio Minerva (art ) e Eliana Frosali (copy), con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.

Il fotografo è Davide Bodini.

La campagna è pianificata da lunedì 8 febbraio su affissione e stampa.