Il Jackpot SuperEnalotto diventa ‘Gigante’ nel nuovo spot di Grey Group

Assegnata a Sisal, dopo una gara internazionale, la concessione per i prossimi 9 anni per la gestione e lo sviluppo dei giochi numerici a totalizzatore nazionale tra i quali il SuperEnalotto, da oggi, 13 luglio il celebre gioco torna in televisione con una nuova campagna firmata Grey Group, pianificata nei prossimi mesi su Reti Rai e Mediaset in 10 soggetti da 30" e 10".

Come ha spiegato in anteprima ad ADVexpress Michael Staskin (nella foto), direttore marketing e comunicazione Sisal: "Il gigante protagonista dello spot rappresenta il Jackpot che non è più un semplice numero, ma una figura umana. Il Jackpot Gigante entra a far parte della vita quotidiana con l'obiettivo di comunicare la sua crescita costante e le novità del gioco più popolare d'Italia".

Sette soggetti ricordano l'ammontare straordinario del Jackpot e tre soggetti evidenziano il significativo valore della cifra di ripartenza. Il claim riprende quello adottato per la stampa e afferma 'Superenalotto. Gioca oggi, diventa milionario'. A interpretare gli sketch, un gruppo di attori di teatro che rappresentano uno spaccato dell'Italia: alcuni chiedono come contattare online il Jackpot Gigante, altri osservano il controllore della metropolitana chiedere al Jackpot Gigante di esibire il biglietto del tram, rappresentato da una scheda GiocaFacile ( la nuova modalità di gioco lanciata mesi fa da Sisal, vedi notizia correlata). I soggetti sono stati costruiti ad hoc per anticipare le principali novità di SuperEnalotto: la possibilità di scegliere e giocare il proprio numero SuperStar utilizzando la nuova schedina di gioco e quella di giocare online aprendo un conto di gioco sul sito www.superenalotto.it, sul quale saranno poi accreditate le vincite online. Infine, una nuova modalità di estrazione al SuperEnalotto: dal 2 luglio infatti la sestina vincente, il numero jolly e il numero SuperStar vengono determinati attraverso una specifica estrazione gestita da AAMS (Amministrazione Autonoma Monopoli di Stato) e Sisal ripresa e trasmessa su SisalTv nelle ricevitorie. La creatività degli spot è firmata da Francesco Emiliani, direttore creativo dell'agenzia. La casa di produzione è Mercurio, con la regia di Laura Chiossone. Pianifica Carat .

La campagna si rafforzerà nelle prossime settimane su stampa quotidiana e periodica, in affissione, in radio e in alcuni eventi.

"La campagna rappresenta un importante step nella nuova strategia di comunicazione Sisal – ha spiegato Staskin – iniziata nel primo trimestre con focus su GiocaFacile, proseguita nel secondo con l'evidenza al valore numerico del Jackpot e ora concentrata sulla nuova immagine dello stesso". Una ruolo importante nella comunicazione Sisal rivolta ai giocatori è rivestito da SisalTV, on air dal 29 maggio nei 12600 punti vendita Sisal dotati di un canale satellitare criptato. Infine, nei prossimi mesi non passerà inosservato Sisal Poker, già on air con il claim 'Real Poker, Real Fun' e a breve al centro di nuove iniziative unconventional, sul web e su stampa con la firma di Gottsche. Sul fronte degli investimenti, Staskin ha precisato che a supporto della nuova campagna Superenalotto il Gruppo ha investito un budget 5 volte superiore a quello dello stesso periodo 2008. L'investimento stanziato dal Gruppo nel prossimo triennio vale circa 60 mln di euro.

Il SuperEnalotto nel 2008 ha raccolto giocate per oltre 2,5 miliardi di euro e ha visto la partecipazione di 15 mln di persone, segnando una crescita del 20% rispetto all'anno precedente. I dati riguardanti i primi mesi del 2009 indicano giocate pari a 1,2 mld di euro fino a giugno e una crescita del +37% sullo stesso periodo del 2008. Nel primo trimestre dell'anno la quota di mercato di Sisal è passata il dal 9,8% al 10,2% ed è stato realizzato un volume d'affari pari a 1,9 mld (+ 26%).

Elena Colombo