Il nuovo format Skoda in tv con Cayenne

E' on air la nuova campagna 'Skoda in love', che apre l'anno con un'importante operazione di comunicazione, declinata su tutti i mezzi. L'occasione è un divertentissimo spot che fa il verso alla televisione dei sentimenti, dove la commozione dei protagonisti è più piagnona della realtà quotidiana. Skoda, per la sua nuova promozione 'Skoda in Love', ha realizzato quattro spot, che pescano a piene mani nell'immaginario della Tv verità. E si rivolgono con ironia a differenti target, per proporre le allettanti offerte su Fabia, Octavia e Roomster e lanciare la nuova Fabia Wagon (offerta dai Concessionari in fase di lancio al prezzo della berlina).

Il pretesto è la fantomatica trasmissione 'C'è Skoda per te', condotta da un bizzarro presentatore. Scopriamo quindi un venditore della concessionaria Skoda che, come un innamorato deluso, o un parente ferito, rivolge un accorato messaggio video alle persone scelte, colte all'uscita di casa, fuori dall'ufficio, dal barbiere, o durante lo shopping. Un messaggio che immancabilmente, provoca pianti di gioia e di commozione. Accetteranno i destinatari del messaggio di incontrare lo stesso concessionario e di approfittare dell'offerta? Ovviamente sì e lo spot si conclude con i protagonisti che rompono un enorme cuore di carta e si ricongiungono all'uomo, sullo sfondo di una concessionaria Skoda, trasformata in uno sfolgorante studio televisivo.

"Un grande investimento media per comunicare simpaticamente tutte le novità di prodotto - dichiara Giorgio Colombo Direttore Marketing di Skoda - attraverso un messaggio promozionale dal significato istituzionale, che riesce ad illustrare le caratteristiche dei prodotti e le offerte commerciali ma al contempo essere di brand, incontrando i desideri di un pubblico alla ricerca dei valori più veri e genuini, un pubblico che ama sorridere delle piccole debolezze umane attraverso i difetti della tv".

"E' una Campagna che mette a nudo la retorica della televisione ed è la televisione che preferiamo - aggiungono i Direttori creativi dell'Agenzia Puglisi e Tumiatti - quella che con un spot ed un linguaggio da fiction, buggera se stessa, prendendo in giro la commedia delle emozioni, per renderle più riconoscibili. Un modo più efficace per parlare ad un consumatore sempre più selettivo ed intelligente, per condividere un messaggio ironico, sincero e clever, come vuole essere il brand Skoda".

La campagna televisiva realizzata da Cayenne e declinata sui mezzi Cinema, Stampa e Radio, sarà on air fino a marzo 2008. La creatività è di Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art), sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La regia del film (casa di produzione h-film) è di Owen Harris. Il servizio fotografico è a cura di Stefano Gilera. I radiocomunicati sono prodotti da Eccetera; la pianificazione media è a cura di Mediacom.