Il nuovo Gratta e Vinci 'Turista per sempre' on air con Y&R

Un nuovo biglietto entra a far parte della famiglia Gratta e Vinci gestiti dal Consorzio Lotterie Nazionali: 'Turista per sempre', che mette in palio numerosi premi tra cui il premio massimo composto da 200 mila euro da incassare subito, un vitalizio di 6 mila euro al mese per 20 anni e un bonus finale di 100 mila euro.

La campagna di lancio, ideata e realizzata da Y&R Roma, si sviluppa su tv, stampa quotidiana e affissione del circuito Grandi Stazioni, a partire dal 31 gennaio per 3 settimane.

Sono stati girati due nuovi soggetti tv della fortunata campagna 'Ti piace vincere facile?' che accompagna lo straordinario successo dei Gratta e Vinci da ben 7 anni. Certamente una delle campagne più longeve, che in questo ultimo episodio evolve il concetto base legandolo alle caratteristiche del biglietto: 'Ti piace vivere facile?' sottolinea le caratteristiche peculiari di 'Turista per sempre' senza perdere il legame con la grande famiglia dei Gratta e Vinci.

A seconda dei media utilizzati, il 'Ti piace vivere facile?' viene utilizzato in modo differente. Nei due soggetti tv i protagonisti degli spot sono persone comuni alle prese con la routine quotidiana, dalla quale stentano a staccarsi nonostante la loro nuova condizione di possessori di una cospicua rendita.

Su stampa e affissione la comunicazione è più diretta: un invito a lasciarsi alle spalle tutti gli aspetti della quotidianità che stressano di più. A partire dal 14 febbraio è prevista la declinazione della campagna anche su radio, taxi di Roma e Milano e una Station Domination nella stazione metro di San Babila a Milano.

Alla creatività della campagna, sotto la direzione creativa di Alessandro Canale, hanno lavorato Corrado Frontoni (art director) e Mariano Lombardi (copywriter). La regia degli spot è di Johan Tappert per la casa di produzione think|cattleya. Pianificazione a cura di Mediaedge:Cia Roma.

SP