Il Prosciutto di Parma torna in tv e in radio con Cayenne

Sarà on air fino al 16 maggio, sulle principali emittenti radiofoniche, la nuova campagna, ideata da Cayenne, del Consorzio del Prosciutto di Parma . I quattro nuovi soggetti radio, anticipano il ritorno in televisione dello spot on air dal 10 maggio con una pianificazione massiccia sulle tv nazionali e satellitari oltre che su diverse emittenti locali.

Il concept creativo interpreta con un linguaggio ironico la decisa volontà di differenziare il prodotto da tutti i suoi simili, non un crudo qualsiasi ma 'Il Prosciutto di Parma' ai primi posti nel mercato per qualità ed eccellenza, come ribadito nel claim: 'Non è crudo. E' di Parma'.

Nei nuovi spot radiofonici si ritrova la cliente impegnata ad esercitarsi quotidianamente, anche nelle situazioni più improbabili, per riuscire a chiedere correttamente 'Prosciutto di Parma'. Il concetto degli spot radio viene questa volta enfatizzato dal claim 'Allenatevi a chiedere il meglio'.

La cliente è in palestra, a colloquio con la maestra e in casa mentre si allena a pronunciare la parola magica, creando situazioni surreali ed esilaranti e provocando lo sconforto di chi le sta accanto.

La campagna pubblicitaria per il Consorzio del Prosciutto di Parma – declinata in 4 soggetti da 15" - sarà on air fino al 16 maggio con una massiccia pianificazione sulle principali emittenti radiofoniche: Radio Rai e Commerciali. La creatività della campagna radio è firmata da Federico Bonriposi (copy) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La casa di produzione è Eccetera.

A seguire, dal 10 al 23 maggio, pianificato sulle principali tv nazionali ( Rai, Mediaset e La 7), sulle tv satellitari (Sky e digitale terrestre) e su diverse emittenti locali, torna lo spot tv, declinato in soggetti da 30" e da 10", dove la cliente è all'interno del supermercato, insieme ad un allenatore ex pugile, mentre affronta una sessione di addominali o una di salto della corda, per allenarsi all' 'incontro decisivo' con il salumiere, che la vede finalmente vittoriosa nel chiedere il 'Prosciutto di Parma.' La creatività della campagna tv è firmata da Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art) sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La casa di produzione è (h)Films con regia di Bill Barluet. Musica originale di Ferdinando Arnò/Quiet, Please! Pianificazione a cura di Cayenne Media, la divisione di strategia e pianificazione media interna all'Agenzia Cayenne.

EC