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Il pubblico protagonista dell'Arena di Verona con MediaCom
La campagna si concentrerà nei mesi di giugno e luglio e si concluderà al termine di agosto. Inoltre, RCS Pubblicità InProject ha realizzato l'iniziativa 'I sogni diventano realtà - Protagonista per una notte' per offrire ad uno spettatore la possibilità di vivere da vicino l'atmosfera dello spettacolo. La comunicazione è pianificata su tv, radio commerciali e locali, attività ambient e numerose iniziative di online advertising.
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Torna la stagione lirica dell’Arena di Verona, che accompagnerà per tutta l’estate gli appassionati dell’opera a partire dal 18 giungo fino al 29 agosto.Per il 4° anno consecutivo, anche per la stagione 2010 la creatività e la strategia di comunicazione sono a cura di MediaCom con il coordinamento di Sabrina Benz e Alberto Salucci, rispettivamente Communication Manager Offline e Online, mentre RCS Pubblicità InProject contribuirà con un progetto speciale sulle proprie testate.
La campagna per la stagione lirica 2010 si concentrerà nei mesi di giugno e luglio, e si concluderà al termine di agosto. Il media mix è particolarmente ampio: tv, radio commerciali e locali, attività ambient e numerose iniziative di online advertising.
Quest’anno il calendario degli spettacoli è arricchito da una serie di progetti ad hoc per coinvolgere maggiormente il pubblico dentro e fuori l’Arena, tra cui 'I sogni diventano realtà - Protagonista per una notte', iniziativa speciale realizzata in collaborazione con RCS Pubblicità InProject. Ogni sera un fascio di luce accompagnerà uno spettatore a diventare 'protagonista per una notte' offrendogli la possibilità di respirare da vicino l’atmosfera dello spettacolo, a pochi passi dagli artisti in scena.
In un approccio multimediale pianificato su veicoli online e offline, RCS farà conoscere anche al di fuori dell’Arena la possibilità di diventare 'protagonisti per una notte', combinando l’autorevolezza e la credibilità del Corriere della Sera, la copertura locale di City su Milano, Torino, Bologna e Verona con la presenza sui periodici Rizzoli “A”, Sette, Dove, Io Donna e su Radio Montecarlo.
Il progetto include elementi innovativi: le pubblicità stampa, infatti, includeranno un qr-code, da cui accedere a contenuti esclusivi disponibili su minisito mobile.
Saranno presenti, infine, formati a 'memorandum': memostick a booklet su Corriere e periodici, cui si aggiunge l’ottavino king size su Io Donna, un opuscolo ad inserto che il lettore potrà staccare e consultare come un pieghevole.
D.V.