Il rilancio di X3 apre l'era BCube per BMW

Il buongiorno si vede dal mattino. E' il titolo del nuovo film BMW X3 in pianificazione sulle principali emittenti televisive e sale cinematografiche con cui si cominciano a vedere i frutti dei primi due mesi di collaborazione tra BMW Group Italia e BCube, l'agenzia indipendente del gruppo Publicis guidata da Luciano Nardi (nella foto).

L'agenzia, infatti, a fine luglio 2008, ha ottenuto l'incarico creativo della casa automobilistica tedesca vincendo una gara a cui avevano partecipato anche Arnold Worldwide (Havas), un team di Wpp e l'uscente D'A,L,V,Bbdo (vedi notizia correlata). Dal 12 gennaio infatti sarà on air  la campagna dedicata al rilancio dello Sport Activity Vehicle BMW X3, sviluppata sotto la direzione creativa di Luciano Nardi dal copy Fabio Andreini e dall'art Daniele Freuli. I due montaggi a 30" andranno in onda per due settimane sulle reti Mediaset, Rai e sui canali satellitari tematici, insieme al 45" che arriverà anche nelle sale cinematografiche dei circuiti Opus e Warner. La campagna stampa sarà on air per una settimana sui  principali quotidiani nazionali e fino a marzo su stampa periodica. Pianifica Carat.

Punto di partenza della campagna, sviluppata dal team di BCube in forte sinergia con la Direzione  Marketing di BMW Group Italia, è la USP ancora attualissima di questa vettura: combinando la praticità di un 4x4 con la versatilità, il dinamismo e le performance tipiche del brand BMW, X3 si posiziona come l'unico SAV in grado di generare un piacere di guida che solo una BMW può dare. Il sistema di trazione integrale intelligente BMW xDrive permette al guidatore di sfruttare appieno la dinamica della vettura: anche nelle curve strette, nelle partenze in salita o su fondi scivolosi, la forza viene sempre trasmessa in modo ottimale sulla strada.

La strategia che supporta tutta la creatività è il ribaltamento di un luogo comune: l'abitare fuori città offre l'opportunità di respirare un'aria migliore, di avere più spazio di gioco per i bambini, di mantenere il contatto con la natura, ma diventa anche il pretesto ironico per affermare che in fondo 'il bello di vivere fuori città è che la strada per arrivare al lavoro è lunga e piena di curve'.

Lo spot è stato girato con la casa di produzione Movie Magic dai registi Anthony Atanasio e Valerie Martinez in Argentina, tra Buenos Aires e la zona intorno a Tandil, a 500 km dalla capitale. Le riprese si sono alternate in contesti cittadini e rurali, per raccontare la durata e la piacevolezza del tragitto insieme all'arrivo in città. Lo spot si apre con una scena di quotidianità domestica, un uomo sui 40 anni che di prima mattina, uscendo di casa per andare al lavoro, raccoglie uno dei pupazzi dei suoi figli rimasto a terra dopo una giornata di giochi. Da questo momento inizia il suo viaggio, fisico e insieme intimo, verso la città. Il protagonista si muove nei contesti più diversi, godendo di ogni singolo momento del suo percorso: sorride compiaciuto a sé stesso nel centrare una pozzanghera, fa scivolare sulla mano le foglie alzate dal vento e dal passaggio dell'auto, scambia un rapido saluto con un uomo in bicicletta che capiamo rappresentare un incontro abituale nei suoi viaggi mattutini. Ogni elemento interno ed esterno alla vettura contribuisce a generare un piacere sottile, unico, personale. Nel giungere nei pressi del suo ufficio, il protagonista scende dall'auto soddisfatto della sua esperienza di guida, e si appresta a iniziare una nuova giornata di lavoro con un sorriso.

La campagna stampa, pianificata su stampa quotidiana e periodica, è stata scattata in Spagna, tra Barcellona e Malaga, dal fotografo tedesco Erik Chmil. Il soggetto 'Villa' è un side by side che racconta il punto di partenza e il punto d'arrivo del viaggio del driver di X3: a sinistra viene visualizzata, per l'appunto, una villa dall'architettura pulita ed essenziale, scaldata dalla presenza umana e dalle luci interne che contrastano con i colori dell'alba. A destra, invece, un driving shot dell'auto in un contesto urbano. L'headline, coerentemente con il film, recita 'Il bello di vivere fuori città è che la strada per arrivare al lavoro è lunga e piena di curve'. Con la direzione creativa di Luciano Nardi, hanno lavorato il copy Saverio Lotierzo e l'art Daniele Pancetti.

Dal 19 di gennaio, infine, partirà anche una campagna radio composta da due soggetti, 'Nascita' e 'Primo appuntamento'. Entrambi ironizzano sul fatto che di due momenti importanti come, per l'appunto, la nascita di un bambino o il primo appuntamento, il nostro driver si ricordi delle strade emozionanti che ha percorso con la sua BMW X3. La creatività è del copy Fabio Andreini.