In tv l'Axe Effect secondo BBH

E' on air dagli inizi di giugno il nuovo film che l'agenzia pubblicitaria BBH di Londra ha realizzato per Axe, il body spray della multinazionale Unilever che è tornato sul mercato italiano con sette nuove profumazioni e con una strategia di comunicazione multimediale veicolata attraverso TV, Radio, Web e attraverso il circuito Promocard.

Il film, intitolato Horses, sarà veicolato nella sua versione da 30" per 5 settimane sulle principali tv italiane e sarà visibile anche sulla webzine Axe all'indirizzo www.fallagirare.com . Attraverso una divertente metafora ambientata nel mondo animale, lo spot punta a spiegare ai giovani consumatori italiani l'"Axe Effect", quel vantaggio, cioè, che le nuove profumazioni garantiscono nel "rito" del corteggiamento.

Il film è stato ideato dalla coppia creativa formata dal copywriter Wesley Hawes e dall'art director Gary McCreadie che hanno ambientato lo spot in un maneggio all'interno di una magnifica tenuta di campagna. La scena si apre con uno stallone nero che passa di fronte a due puledre – riconoscibili dalla criniera con i boccoli e con la frangetta bionda – che non sembrano rispondere positivamente al suo sguardo. Subito dopo un giovane stalliere, finito il lavoro, si spruzza il torso con Axe facendone finire un po' su un piccolo pony nero...e il successo è immediato: il piccolo equino, infatti, passando di fronte alle due aitanti puledre con il suo nuovo profumo, scatena in loro un impulso irrefrenabile. Le due fuggono dalle rispettive stalle per andare incontro al "piccolo"... che vista la scena strizza l'occhio alla telecamera.

Il ritmo dello spot è scandito dalle note della celebre "Let's Get It On" cantata dal celebre Marvin Gaye e dai dialoghi tra "equini" che - apparentemente incomprensibili - grazie ad una regia e ad una post produzione moto accurata, rendono perfettamente l'idea di cosa sta succedendo nelle stalle del maneggio. La pianificazione della campagna è stata curata dal centro media Mindshare e prevede uscite sulle principali reti italiane. La produzione è di @Radical Media, la regia di The Glue Society.