Ing Direct va in tv con CasiraghiGreco&

Ale&Franz saranno i testimonial delle nuove campagne tv di Ing Directper Conto Arancio a cura dell'agenzia CasiraghiGreco&, che saranno on air da inizio gennaio 2008 e di cui da oggi si conoscono anche gli story-board. Confermato il centro media MPG con buying interno. I soggetti on air con il nuovo anno sono sei (nei formati 30" e 15") e si concretizzeranno in simpatiche ed ironiche gag appositamente ideate per Ing Direct ideate dall'agenzia CasiraghiGreco& che ha lavorato a quattro mani e in stretta collaborazione con i due comici.

Negli spot Ale&Franz spiegano i vantaggi dell'ormai noto Conto Arancio, valorizzando i concetti che da sempre caratterizzano l'offerta della banca diretta: semplicità, convenienza, trasparenza. Non manca naturalmente il simbolo storico di Ing Direct, la zucca arancione, che continuerà ad essere presente e a caratterizzare la comunicazione della banca diretta. Dopo la gag comica, l'attenzione delle telecamere si sposterà all'interno della banca ING DIRECT, precisamente all'interno del Call Center, con l'obiettivo di dare un volto allo staff della banca e conferire in questo modo maggiore tangibilità al servizio offerto al cliente attraverso personale dedicato.

Ale&Franz sono i primi testimonial del mondo dello spettacolo ad essere utilizzati da Ing Direct inoltre sei anni di campagne tv. La scelta è caduta su di loro dopo accurate ricerche e analisi sul positioning ideale della banca, che hanno rivelato come la comicità del duo ben si sposi con gli obiettivi di comunicazione swll'azienda e come i due personaggi risultino essere altamente credibili presso un pubblico eterogeneo.

"Una comicità innovativa, intelligente e fuori dal comune – commenta Sergio Rossi, Direttore Marketing e comunicazione di Ing Direct Italia – che nasce nel cabaret di Zelig, per poi estendersi anche in ambiti in grado di accogliere il consenso di un variegato pubblico, quali il teatro, i film e programmi tv innovativi. Crediamo che Ale&Franz rappresentino il giusto trade union tra pubblici diversi a cui Ing Direct vuole rivolgersi: non solo un target giovane, ma anche un pubblico più tradizionale, entrambi accomunati dal gusto per l'ironia, l'inatteso la comicità sottile e fuori dal comune".

La creatività è dell'agenzia CasiraghiGreco& con la direzione creativa di Cesare Casiraghi. La regia di Bosi e Sironi con produzione Mercurio Cinematografica . La campagna sarà pianificata su tutte le tv nazionali dei circuiti Sipra, Publitalia, La7 e su Sky. "Per quando riguarda la pianificazione – conclude Rossi - nel corso del 2007 Ing Direct ha creato una struttura interna dedicata che dal 2008 gestirà il buying internamente".