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Intel 'Sponsor del Futuro' nella campagna globale firmata Venables Bell & Partners
'Sponsor del futuro', la più grande campagna Intel lanciata in tutto il mondo, include pubblicità a mezzo stampa, on line, affissioni, iniziative di marketing come campagne per punto vendita e retail, web, finalizzate ad aiutare i consumatori a scegliere i processori Intel ideali per le loro esigenze. La pianificazione globale è gestita da OMD.
L'11 maggio sarà lanciata negli Stati Uniti, in Germania e nel Regno unito la
campagna di marketing più imponente di Intel degli ultimi tre
anni, 'Sponsor del futuro', la prima a promuovere il marchio Intel e
non il marchio di un processore.
Nei prossimi mesi la campagna raggiungerà un'altra ventina di Paesi, tra cui l'Italia. Il messaggio comunicato dalla campagna è che i giganteschi progressi realizzati nell'era digitale sono stati resi possibili dal silicio, di cui la stragrande maggioranza proviene da Intel.
"Da oltre 40 anni Intel definisce gli standard del futuro e con la nostra nuova campagna comunicheremo al mondo intero questa realtà", ha commentato Deborah Conrad, Vice President e General Manager del Corporate Marketing Group di Intel. "La campagna si prefigge l'obiettivo di trasmettere il messaggio di un'azienda che, oltre a produrre microprocessori, spinge la società a compiere passi avanti giganteschi nell'innovazione. Quello che Intel sviluppa oggi prepara il terreno per un domani migliore".
Per il lancio della nuova campagna, un gruppo di dipendenti Intel suonerà la campana di apertura del mercato azionario NASDAQ alle 9.30 EDT dell'11 maggio. La cerimonia verrà trasmessa in diretta in Times Square sullo schermo video della torre a 7 piani del NASDAQ e all'indirizzo Web www.nasdaq.com. La campagna di marketing sarà la più imponente realizzata da Intel dopo 'Moltiplica', supportata dall'allora nuovo processore Intel CoreTM2 Duo a settembre 2006.
'Sponsor del futuro', la cui durata prevista è di 3-5 anni, è stata curata da Venables Bell & Partners di San Francisco, agenzia insignita del riconoscimento 'master brand account' di Intel a gennaio.
'Sponsor del futuro' include pubblicità a mezzo stampa, on line, affissioni, iniziative di marketing come campagne per punto vendita e retail on line finalizzate ad aiutare i consumatori a scegliere i processori Intel ideali per le loro esigenze. La pianificazione globale con i media è stata gestita da OMD.
Un esempio di pubblicità a mezzo stampa che prenderà il via l'11 maggio nei mercati iniziali è basata sulla tagline 'Your rock stars aren't like our rock stars'. Nel visual a doppia immagine si vedono, a sinistra, una rock band in occhiali da sole e jeans con le luci del palco alle spalle e, a destra, due tecnici informatici occhialuti che indossano camici da laboratorio nel loro ambiente tecnologico. Ma non si tratta di tecnici qualsiasi: in realtà sono, come spiegato nel testo pubblicitario, i progettisti del primo microprocessore in assoluto. Secondo l'annuncio, infatti, nel lontano 1968 il processore Intel 4004 realizzato da questi tecnici ha aperto le menti di tutti, una tradizione ancora viva in Intel.
'Rock Star' è anche la base di un video trasmesso in televisione e on line, e per questo concetto e altre idee creative in cui sono identificati i tecnici Intel, questi ultimi sono impersonati da attori. La biografia di ogni tecnico ritratto negli annunci è riportata nel sito Web della campagna, www.sponsorsoftomorrow.com, e i dipendenti potranno essere coinvolti in altre iniziative future.
Un altro video, intitolato 'Oops', è ambientato nel corso di una convention tecnologica in cui Intel sta per annunciare un nuovo microprocessore di fronte a un folto pubblico. Mentre sul palco sta per essere fatto questo annuncio importante, i dipendenti Intel e i reporter cercano affannosamente il minuscolo chip sul pavimento, e riescono in questa impresa impossibile. La tagline è 'Our big ideas aren't like your big ideas'.
Anche gli annunci pubblicitari da esterni debutteranno l'11 maggio nei tre mercati iniziali. Su un cartellone digitale installato in Times Square a New York scorreranno i messaggi, non solo nella famosa piazza di Manhattan ma anche in quelle di Berlino, Boston, Chicago, Los Angeles, Miami, San Francisco e altre località in cui le insegne digitali sono collegate per un'esperienza internazionale multi-sede
Il sito Web della campagna collega tra loro tutti i messaggi di 'Text for Tomorrow'. Nei tradizionali annunci tramite cartelloni e affissioni alle fermate degli autobus di vari mercati verranno riportate varie informazioni divertenti con lo slogan 'Sponsor del futuro' accanto al logo istituzionale Intel.
Il lancio graduale inizia l'11 maggio, come accennato, negli Stati Uniti, in Germania e nel Regno Unito. La campagna debutta in Cina e in India nel corso del mese, mentre a giugno verrà introdotta in Italia, Australia, Canada, Francia, Indonesia, Corea, Malesia, Messico, Paesi Bassi, Polonia, Russia, Spagna, Svezia, Taiwan, Tailandia, Turchia e Vietnam. In altri mercati dell'America Latina oltre ad alcune zone dell'Africa l'introduzione è prevista per giugno, mentre in Brasile e in Giappone verrà effettuata rispettivamente ad agosto e a settembre.
Le campagne retail comprendono diverse tipologie di esecuzione, dal materiale promozionale e le demo per punto vendita agli annunci on line e il training per i rivenditori. L'essenza dei 'Sponsor del futuro' verrà inoltre incorporata nel materiale on line Intel sviluppato per assistere i clienti che intendono acquistare un PC. Un'intensa campagna interna è già in corso nei campus Intel di tutto il mondo.
EC