Jocca: una comunicazione a 360° con JWT e RMG Connect

Il brand Jocca prevede per il 2009 un piano di comunicazione articolato sulla marca, con un approccio a 360° sul consumatore, veicolato attraverso stampa (annuncio stampa e comunicazione publiredazionale), web e radio. La nuova campagna stampa, realizzata da JWT Italia, è on air sulle principali testate Mondadori da giovedì 21 maggio e sarà pianificata per tutto il periodo estivo; il nuovo sito www.Jocca.it, online dal 23 maggio, è realizzato da RMG Connect .

L'annuncio si basa sull'adv idea del 'chi Jocca, si nota', ovvero che grazie al consumo di Jocca, le consumatrici, sulle spiagge, non passeranno inosservate. Infatti viene mostrata, in modo fresco e ironico, una donna che passeggia sulla spiaggia, sotto lo sguardo di un paguro e di un trio di pesci che escono dall'acqua per ammirarla.

Viene inoltre veicolato il concorso on pack 'Fjoccano i premi' che mette in palio premi settimanali, mensili e un maxipremio finale (una Fiat 500). L'idea creativa è elaborata dal team JWT, composto da Massimo Fortuna, direttore creativo associato responsabile per la marca, Brunella Maddalena, copywriter e Rosa Puglisi, art. La supervisione creativa è di Pietro Maestri, direttore creativo esecutivo. L'intero progetto è stato coordinato da Giovanna Curti, Direttore Clienti e da Elisa Petrone, Account Director. Lo scatto della campagna è stato affidato al fotografo francese Emmanuel Honold, il cui intervento è stato curato dall'agenzia Take di Bologna.

Per Kraft Foods Italia, la supervisione del progetto è stata curata da Paola Donelli (Marketing Manager) e Maria Rita Cappelletti (Brand Manager). L'adv idea del 'Chi Jocca, si nota' e il concorso 'Fjoccano i premi' vengono ripresi anche sul nuovo sito www.Jocca.it, che la sviluppa in un'ottica di relazione interattiva.

Oltre alle sezioni dedicate al prodotto e alla ricettazione, il sito coinvolge le utenti offrendo loro la possibilità di personalizzare le proprie foto e, per chi si registra, mette in palio giornalmente un abbonamento trimestrale alla rivista Cosmopolitan Compact, per tutte le utenti che si che si registreranno al sito.

L'idea creativa per il nuovo sito jocca.it è stata sviluppata da Daniela Radice (Direttore Creativo Esecutivo), Massimiliano Maria Longo (Direttore Creativo Associato Interactive), con il coordinamento di Caterina Lavegas (Account Director) e di Alberto Conni (Project Manager).

Ad affiancare queste attività, grazie ad una collaborazione con Mondadori, il brand Jocca si fa promotore di una serie di consigli per vivere con più leggerezza varie sfere della vita delle consumatrici, dalla casa all'abbigliamento, dal fitness all'alimentazione, attraverso una pianificazione che copre il periodo estivo e comprende stampa publiredazionale (sulle principali testate femminili del gruppo) e radio (radio101).

EC