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JPip vince la gara Haier e firma la nuova campagna

In shortlist quattro agenzie che operano a livello globale. Per consolidare la presenza del marchio sul mercato europeo, è prevista una nuova comunicazione on air a partire dagli ultimi mesi del 2009. Il budget verrà assegnato in seguito a una nuova gara.

On air a partire dal mese di giugno la campagna firmata JPip per 3D Fridge, il nuovo frigorifero di Haier. L'agenzia è stata scelta in seguito a una gara indetta in Cina, che ha visto in shortlist quattro agenzie che operano a livello globale.

La comunicazione è pianificata sulle principali testate consumer e su internet. Il nome della campagna è 'Haier Detailogy' e mira a valorizzare l'utilità del design funzionale dell'elettrodomestico. L'immagine mostra un uomo costretto ad assumere una posizione scomoda per cercare qualcosa disperso nei meandri di un frigorifero. Il claim annuncia 'Scomodo? Oggi c'è un congelatore a cassetti di facile apertura'. Il design del nuovo frigo è stato notato e premiato col Red Dot Design Award .

A partire dal mese di giugno è inoltre attivo il nuovo sito europeo di Haier , dotato di contenuti interattivi come blog sui prodotti, video e ricostruzioni 3D, strumenti per aiutare il visitatore nella scelta del prodotto più adatto alle proprie esigenze, oltre ad una sezione costantemente aggiornata sulle news. Creato dallo Studio Pleiadi, il sito italiano sarà la base per lo sviluppo delle sezioni tradotte in francese, tedesco, spagnolo e inglese. Prevista anche una una campagna web.

"Questa nuova campagna rappresenta il primo approcco dell'azienda al mercato europeo. Infatti all'estero il brand è già consolidato, sui media di altri paesi compaiono spesso campagne dei nostri prodotti e, soprattutto, vengono attuate delle sponsorizzazioni." afferma ad ADVexpress Gianluca Di Pietro (nella foto), market manager di Haier Italia, che aggiunge "La nostra azienda non sta risentendo della crisi. Abbiamo attuato per tempo strategie utili come lo sviluppo di nuovi prodotti, tra cui spicca una nuova linea di lavatrici dal design accattivante. I risultati sono positivi, l'azienda ha un incremento del +42% nel fatturato."

Per consolidare la presenza del marchio in Europa è prevista una nuova campagna che sarà on air a partire dagli ultimi mesi del 2009. L'agenzia che curerà la comunicazione verrà scelta in base a una nuova gara. 

N.P.

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