KleinRusso e ATM: l'amore al tempo del metrò

Oggi 26 maggio nella sede storica dell'azienda milanese si è tenuta la conferenza stampa di presentazione della nuova campagna ATM firmata pro bono da KleinRusso. Presenti all'incontro Sofia Klein e Fabrizio Russo (foto 1) titolari dell'agenzia, e Marco Pavanello (foto 2), direttore marketing e comunicazione ATM.

La nuova campagna è volta a promuovere un comportamento più civile dei passeggeri, non mira a eliminare la  microcriminalità ma a infondere consapevolezza in chi compie certi gesti per disattenzione. "Vogliamo essere come un amico che ti dice che hai dimenticato il giornale sul tram o che non hai obliterato il biglietto. Non vogliamo sedurre nè punire nessuno, solo spingere la  gente a capire cosa è sbagliato" afferma Fabrizio Russo. 

La comunicazione è on air dal 25 maggio sui mezzi ATM e sulla pagina di City dedicata all'azienda . Il messaggio, ripetuto in tutti i soggetti, è che un gesto di civiltà è anche un gesto d'amore e viene sviluppato attraverso dei claim che raccontano incontri e pensieri sorti per un biglietto obliterato, un giornale abbandonato su un sedile, un insulto al conducente. I passeggeri  potranno personalmente raccontare le loro esperienze sul nuovo  sito ATM, le loro storie diventeranno i pay off delle future affissioni, sostituendosi al lavoro del copy.

"Ogni anno spendiamo 6 milioni di Euro per rimediare ai danni e alle distrazioni dei passeggeri: con questa campagna, e coinvolgendo i clienti, miriamo a sensibilizzarli sul tema" dichiara Pavanello.

A breve la scelta dell'agenzia che firmerà la campagna istituzionale ATM. In gara TBWA/Italia, Lowe Pirella Fronzoni, DDB.

N.P.