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KleinRusso e ATM: l'amore al tempo del metrò

On air dal 25 maggio sui mezzi pubblici e sulla pagina di City la nuova campagna dell'azienda milanese, volta a promuovere un comportamento più civile dei passeggeri. Leit motiv della comunicazione è l'amore, associato al gesto di civiltà. Oggi 26 maggio a Milano la conferenza di lancio, cui hanno partecipato Sofia Klein e Fabrizio Russo, titolari dell'agenzia, e Marco Pavanello, direttore marketing e comunicazione della società di trasporti.

Oggi 26 maggio nella sede storica dell'azienda milanese si è tenuta la conferenza stampa di presentazione della nuova campagna ATM firmata pro bono da KleinRusso. Presenti all'incontro Sofia Klein e Fabrizio Russo (foto 1) titolari dell'agenzia, e Marco Pavanello (foto 2), direttore marketing e comunicazione ATM.

La nuova campagna è volta a promuovere un comportamento più civile dei passeggeri, non mira a eliminare la  microcriminalità ma a infondere consapevolezza in chi compie certi gesti per disattenzione. "Vogliamo essere come un amico che ti dice che hai dimenticato il giornale sul tram o che non hai obliterato il biglietto. Non vogliamo sedurre nè punire nessuno, solo spingere la  gente a capire cosa è sbagliato" afferma Fabrizio Russo. 

La comunicazione è on air dal 25 maggio sui mezzi ATM e sulla pagina di City dedicata all'azienda . Il messaggio, ripetuto in tutti i soggetti, è che un gesto di civiltà è anche un gesto d'amore e viene sviluppato attraverso dei claim che raccontano incontri e pensieri sorti per un biglietto obliterato, un giornale abbandonato su un sedile, un insulto al conducente. I passeggeri  potranno personalmente raccontare le loro esperienze sul nuovo  sito ATM, le loro storie diventeranno i pay off delle future affissioni, sostituendosi al lavoro del copy.

"Ogni anno spendiamo 6 milioni di Euro per rimediare ai danni e alle distrazioni dei passeggeri: con questa campagna, e coinvolgendo i clienti, miriamo a sensibilizzarli sul tema" dichiara Pavanello.

A breve la scelta dell'agenzia che firmerà la campagna istituzionale ATM. In gara TBWA/Italia, Lowe Pirella Fronzoni, DDB.

N.P.

 

 

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