Parmareggio va on air con 'L'ABC della Merenda Originale'. Creatività di M&C Saatchi

Continuano le avventure televisive di Enzino e famiglia: i celebri Topolini Parmareggio sono i protagonisti dello spot che presenta al grande pubblico L’ABC della Merenda Originale.

“Ma cosa c’è ne L’ABC della Merenda Parmareggio? È con questa domanda fatta da Enzino prima di andare a scuola che papà Emiliano e mamma Ersilia, sulle note di una celebre canzone di Gianni Morandi, raccontano ai telespettatori che “con il Parmigiano, i grissini e il frullato L’ABC Originale è la merenda perfetta”.

“L’obiettivo della campagna – illustra Matteo Ghidi, Responsabile Marketing e Trade Marketing Parmareggio – è riaffermare i valori de L’ABC della Merenda attraverso il prodotto eroe l’Originale. Infatti, dall’unione del nostro Parmareggio snack con fragranti grissini e un frullato 100% da frutta, nasce una merenda pensata per i ragazzi che vanno a scuola e per le loro mamme, che grazie al Parmigiano, possono contare su una merenda completa ed equilibrata. Su L’ABC Originale abbiamo recentemente realizzato un restyling della confezione, con una nuova grafica che valorizza la presenza del Parmigiano Reggiano, e soprattutto dei materiali, con l’astuccio per il 90% in carta riciclata”.

Le news non finiscono qui, la ‘coda’ dello spot, infatti, è un focus sull’ultimo nato in casa Parmareggio dedicato al target teens, L’ABC Maxi: “L’abbiamo lanciato da pochissimi giorni – aggiunge Ghidi –, è la naturale evoluzione della gamma L’ABC della Merenda, ma pensato per i ragazzi tra gli 11 e i 15 anni”.

La campagna pubblicitaria, firmata M&C Saatchi, sarà trasmessa su Rai, Mediaset, Sky, Discovery e su tutte le principali reti del digitale terrestre, per tutto il mese di ottobre. È previsto anche il supporto di una videostrategy su diverse piattaforme digital per raggiungere i vari target di riferimento del prodotto: le mamme con bambini e, in generale, le famiglie con figli in età scolare, “perché non dimentichiamoci che in questo periodo di distanziamento sociale – rimarca Ghidi – la merenda portata da casa è diventata di grande attualità anche alle scuole superiori. Il 2020 ci ha messo di fronte a qualcosa di inimmaginabile e gli effetti della pandemia sono stati davvero rilevanti su tutti i fronti, creando sulla nostra filiera agroalimentare alcune distorsioni molto forti e dinamiche di mercato completamente mutate. Come è accaduto nel mercato delle merende: tra i comparti che più di tutti hanno subito l’effetto del lockdown e della chiusura delle scuole. Come leader del mercato delle merende combo refrigerate vogliamo ripartire e rilanciare la categoria, con una forte campagna televisiva e digital sulla gamma L’ABC Parmareggio che si unisce a un'esclusiva promozione al consumo e a un concorso che partirà dal 15 di ottobre”.