L'Antitrust multa Danone e Unilever: 'Spot Danacol e Pro-Active ingannevoli'

Una multa di 250mila euro a Danone e un'altra di 100mila euro a Unilever: questo il prezzo da pagare per la diffusione di spot giudicati 'ingannevoli' dall'Autorità Antitrust .

Come riporta oggi, 3 giugno, Adncronos, i commercial destinati a promuovere le bevande anticolesterolo Danacol e Pro-Active, secondo l'Agcm, "non hanno fornito ai consumatori le informazioni necessarie a valutare i prodotti stessi e ad assumere una decisione consapevole".

Ad essere contestata non è l'efficacia delle bevande, la cui capacità di ridurre i livelli plasmatici di colesterolo è riconosciuta dalla normativa comunitaria, quanto la modalità di costruzione del messaggio pubblicitario. Proprio per questo, oltre all'entità della multa, l'Antitrust ha bloccato la diffusione degli spot.

In particolare, l'autorità ritiene che la campagna pubblicitaria di Danacol sia stata costruita "sull'equivoco che per tenere sotto controllo, prevenire e/o ridurre il colesterolo e conseguentemente il rischio cardiovascolare, occorra evitare eccessi alimentari e, comunque, privilegiare l'assunzione di Danacol, presentato come soluzione facile, naturale ed efficace".

I messaggi, attraverso le immagini e le indicazioni riportate "hanno avvalorato il falso convincimento che il prodotto costituisca la soluzione della problematica colesterolo e di conseguenza elimini il rischio cardiovascolare".

In breve, lo spot avrebbe dovuto sottolineare il fatto che Danacol è soltanto un rimedio integrativo al problema del colesterolo, che va però abbinato a abitudini alimentari specifiche e, se necessario, anche a una terapia farmacologica.

SP