L'attesa è l'essenza del piacere nello spot Campari di Joel Schumacher e BCube. Budget di 10 mln

Il regista hollywoodiano Joel Schumacher, già regista di film del calibro di Batman Forever, Batman & Robin, Il fantasma dell’opera, Il Cliente, In linea con l'assassino e Un giorno di ordinaria follia firma, come già anticipato da ADVexpress (leggi news) la nuova campagna di comunicazione Campari, on air dal 21 novembre 2011. Il budget è di 10 mln.

Nell’interpretazione di Joel Schumacher, è l’attesa l’essenza del piacere.
La regia del film prende spunto dal concetto del filosofo tedesco Lessing: 'L’attesa del piacere è essa stessa piacere'. Schumacher, attraverso una serie di immagini suggestive e una scenografia barocca, ricchissima di dettagli e sovrapposizioni di stile, svela come l’attesa e la preparazione di una serata molto speciale, diventi l’essenza stessa del piacere. Uno stato di meravigliosa euforia, vissuta e condivisa, accompagnata dal rito dell’aperitivo con Campari.

Il film, prodotto da Filmmaster è arricchito da molte contaminazioni: ritratti, luoghi, forme e colori narrati in una chiave estetica contemporanea, creano suggestioni ammalianti che coinvolgono tutti i sensi di chi guarda.
Lo scenario della festa, una sontuosa villa settecentesca, viene lentamente svelato allo spettatore da un moderno e affascinante maestro di cerimonia. Carisma ed eleganza lo guidano nell’esplorazione delle sale, per controllare l’operato di chef, sarti, scenografi, musicisti, bartender, mangiafuoco, camerieri.

Il protagonista, Colin Branca, che esordisce in questo cortometraggio d’autore, esprime tutto il piacere degli attimi di preparazione: sorride e assapora ogni momento condividendo un cocktail Campari con alcuni protagonisti della festa.

L’idea creativa, sviluppata da BCube, sotto la direzione creativa esecutiva di Simone Ferrari e la direzione creativa di Luca Zamboni, racconta filosofia del prima, il tema dell’attesa: pregustare e immaginare quel che sarà è l’essenza stessa del piacere.
“Il film” spiega Simone Ferrari “è un racconto che si svolge in un crescendo di persone, colori ed emozioni che coinvolge tutti i sensi. Un luogo ideale, dove Campari è l’assoluto protagonista non solo della fantastica festa che verrà, ma anche della sua preparazione, che diventa così, essa stessa un piacere”.

“Per Campari ho scelto il contrasto: non siamo a Versailles, perché vediamo scarpe di Laboutin e molti dettagli moderni, però ci sono parrucche e abiti sontuosi” dice Joel Schumacher sul set. “Colin è il protagonista di questo racconto, che interpreta il ruolo di cerimoniere e controlla che i preparativi procedano, saluta le persone, sorseggia un drink con bellissime donne. Ma l’elemento più bello è il bar. Uno dei bar più spettacolari che abbia mai visto…. E naturalmente il rosso Campari , il più bel colore del mondo”

Francesco Cruciani, Direttore Marketing Italia di Davide Campari Milano commenta “Per Campari abbiamo voluto il meglio. Una grande regia come quella di Joel Schumacher e un concept creativo forte sono gli ingredienti perfetti per una comunicazione di impatto. In questo film c’è tutta l’essenza di Campari: il momento di consumo vissuto e condiviso, la passione e l’energia seducente, la partecipazione, un sontuoso bar. Il più bello mai realizzato fino ad ora!”.

"Questa è una campagna importante per Campari che andrà in onda certamente nel corso del 2012 e probabilmente anche nel 2013", ha affermato ad ADVexpress Jean Jacques Dubau, Managing Director di Campari Italia.

"Si tratta di un progetto rilevante perché segna un cambiamento del tono di voce utilizzato nel racconto della marca. Quella dello spot infatti è una festa alla quale lo spettatore ha voglia di partecipare, l'empatia che si crea tra il prodotto e il consumatore è molto forte e il mondo Campari diventa certamente più accessibile rispetto al passato, pur mantenendo gli elementi del glamour e del prestigio che lo contraddistinguono da sempre".

In occasione del lancio dello spot Campari, oggi, Joel Schumacher ha realizzato e presentato al Roma Festival Internazionale del Film di Roma il suo Director’s Cut, la sua interpretazione più alta della nuova “storia” Campari. Un corto d’autore che svela dettagli inediti accompagnato da una melodia appositamente composta.

Da lunedì 21 novembre 2011 lo spot, anche nel formato 60”, sarà on air sulle principali emittenti nazionali, sul digitale terrestre, sulla piattaforma SKY e andrà anche al cinema. Dal 27/11/11 500 sale italiane proietteranno L’Attesa. Pianificazione a cura di Mindshare.

Sarà online anche una campagna digitale.

Andrea Gervasi