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La 'cultura del fare' al centro della nuova campagna Eni. Lampugnani (TBWA\Italia): “Un racconto che si snoda tra visione e innovazione"
La campagna istituzionale, tv e stampa e web on air dal 18 dicembre, la prima firmata dall'agenzia e pianificata da ZenithOptimedia dopo la riconferma dei rispettivi incarichi, inaugura un nuovo approccio di comunicazione della company che mostra mani di operai, ingegneri, chimici, geologi...di tutti coloro che ogni giorno con impegno lavorano in Eni, in 5 continenti, per fare grandi scoperte. Con il nuovo claim 'Abbiamo l'energia per vederlo. Abbiamo l'energia per farlo' "l'azienda unisce il suo spirito visionario e la sua capacità di immaginare e anticipare le cose con quello pratico e progettuale” spiega ad ADVexpress il CCO dell'agenzia Nicola Lampugnani. Altri soggetti stampa accompagneranno il nuovo posizionamento strategico per mostrare poi concretamente l'impegno di Eni nei confronti della innovazione e della ricerca. Pianifica ZenithOptimedia.
Eni vuole mettere al primo posto la cultura del "fare". Questo diventa anche il cuore della nuova campagna pubblicitaria ideata insieme a TBWA\Italia, agenzia con cui Eni collabora da 9 anni. Si tratta della prima campagna firmata dall'agenzia dopo la riconferma dell'incarico in seguito a una gara (leggi news).
La campagna istituzionale, on air da venerdì, mostra il nuovo approccio che utilizza un linguaggio molto concreto e pragmatico. Lo spirito visionario che Eni porta con sé fin da Mattei, non si perde però anzi, va avanti, si spinge oltre, non dà niente per scontato e continua a concretizzarsi nelle azioni importanti che Eni fa oggi guardando al futuro.
Come spiega ad ADVexpress Nicola Lampugnani (nella foto), Chief Creative Officer dell'agenzia: “Con il nuovo linguaggio Eni racconta cosa fa e come in un dialogo aperto con le persone e decide di farlo attraverso i propri dipendenti, con una campagna che ne mette in primo piano le mani. Le mani sono il simbolo della capacità di Eni di agire e di raccontare il cambiamento in tutti i settori nei quali è attiva. Dove altri vedono difficoltà, Eni vede opportunità. Che diventano realtà. Il nuovo claim 'Abbiamo l'energia per vederlo. Abbiamo l'energia per farlo' unisce lo spirito visionario dell'azienda e la sua capacità di immaginare e anticipare le cose con quello pratico e progettuale. Una volontà di fare e di raccontare i propri progetti che l'azienda ha manifestato anche recentemente durante Report, rispondendo in diretta via Twitter alle accuse ricevute nel corso del programma con un botta e risposta gestito da Marco Bardazzi, responsabile comunicazione della company." (a riguardo leggi la new su ADVexpress ). Un'innovativa modalità di comunicazione utilizzata da Eni, che rappresenta una vera e propria svolta nella relazione tra aziende e media.
Sempre nella logica del dialogo con i clienti, la company, ricordiamo, ha recentemente lanciato Eniday, il magazine online dedicato all'innovazione tecnologica e allo sviluppo sostenibile (leggi news).
Nella campagna istituzionale, tv, stampa e web Eni, per raccontare il suo impegno, mostra le mani di operai, ingegneri, chimici, geologi...di tutti coloro che ogni giorno con impegno lavorano in Eni, in 5 continenti, per fare scoperte straordinarie. Le foto e le immagini sono state riprese nei siti industriali e nei laboratori dove realmente le mani lavorano.
Altri soggetti stampa accompagneranno il nuovo posizionamento strategico per mostrare poi concretamente l'impegno di Eni nei confronti della innovazione e della ricerca. Il primo è dedicato a Eni Diesel+, il primo diesel composto per il 15% da fonti rinnovabili. Dalla Bioraffineria di Venezia, raffineria tradizionale convertita grazie alla tecnologia proprietaria EcofiningTM di Eni, è nato un diesel che aiuta a ridurre le emissioni di CO2 mantenendo tutte le qualità del Diesel premium. Sarà lanciato sul mercato il 18 gennaio 2016.
La campagna è on air dal 18 dicembre con una pianificazione multimedia: tv, cinema, stampa e web.
Guarda il video.
Hanno lavorato alla campagna Pablo Granatiero e Lorenza Pellegri copywriter con Max Brancaccio e Gigi Pasquinelli, art director. Direttore Creativo Gina Ridenti. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani. Fotografia Marco Di Lauro/ Getty Images Reportage - vincitore del World Press Photo 2011. Pianificazione di ZenithOptimedia, anch'essa riconfermata nell'incarico dopo una gara (leggi news).
CREDITS COMPLETI
Cliente: Eni
Agenzia: TBWA\Italia
Titolo campagna: Mani
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttore Creativo: Gina Ridenti
Copywriter: Pablo Granatiero e Lorenza Pellegri
Art Director: Max Brancaccio e Gigi Pasquinelli
Art Director web: Matteo Desogus
Direttore Generale sede di Roma: Geo Ceccarelli
Direttore Clienti sede di Roma: Fabrizia Marchi
Account Director: Giulia Gianfaldoni
Account Manager: Oscar Carcas Regnaud
Account Executive: Arianna Menghi
Digital Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Raffaella Garzitto
Senior Develoter: Riccardo Sallusti
Produzione Cinema: EG+ Worldwide
Responsabile ufficio cinema: Antonello Filosa
Producer: Natascia Bruschetti (TV) e Silvia Congiu (stampa)
Casa di produzione: Fargo Film
Regia: Borgato e Berté
DoP: Gergely Poharnok - vincitore David di Donatello per la fotografia 2013/2014
Post Produzione Audio/Video: Suoni/Frame By Frame
Musica: "Meant from the Start" dei Common Mama - Quiet, please! Music
Compositore e autore: Ferdinando Arnò
Fotografo: Marco Di Lauro/Getty Images Reportage - vincitore del World Press Photo 2011
Produzione Stampa: EG+ Worldwide
Creative Service Director: Valerio Minestra
Coordinatore traffico controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Tecnico di stampa responsabile: Massimiliano Pignani
Produzione Stampa: Francesco Lovascio, Antonio Ribezzi, Marco Baratti
Web Designer: Marco Dagnoni
Centro media: ZenithOptimedia
Mezzi: televisione 30"+15", cinema 30", stampa 4 soggetti, web
On air: 17 dicembre 2015
La campagna istituzionale, on air da venerdì, mostra il nuovo approccio che utilizza un linguaggio molto concreto e pragmatico. Lo spirito visionario che Eni porta con sé fin da Mattei, non si perde però anzi, va avanti, si spinge oltre, non dà niente per scontato e continua a concretizzarsi nelle azioni importanti che Eni fa oggi guardando al futuro.
Sempre nella logica del dialogo con i clienti, la company, ricordiamo, ha recentemente lanciato Eniday, il magazine online dedicato all'innovazione tecnologica e allo sviluppo sostenibile (leggi news).
Nella campagna istituzionale, tv, stampa e web Eni, per raccontare il suo impegno, mostra le mani di operai, ingegneri, chimici, geologi...di tutti coloro che ogni giorno con impegno lavorano in Eni, in 5 continenti, per fare scoperte straordinarie. Le foto e le immagini sono state riprese nei siti industriali e nei laboratori dove realmente le mani lavorano.
Altri soggetti stampa accompagneranno il nuovo posizionamento strategico per mostrare poi concretamente l'impegno di Eni nei confronti della innovazione e della ricerca. Il primo è dedicato a Eni Diesel+, il primo diesel composto per il 15% da fonti rinnovabili. Dalla Bioraffineria di Venezia, raffineria tradizionale convertita grazie alla tecnologia proprietaria EcofiningTM di Eni, è nato un diesel che aiuta a ridurre le emissioni di CO2 mantenendo tutte le qualità del Diesel premium. Sarà lanciato sul mercato il 18 gennaio 2016.
La campagna è on air dal 18 dicembre con una pianificazione multimedia: tv, cinema, stampa e web.
Guarda il video.
Hanno lavorato alla campagna Pablo Granatiero e Lorenza Pellegri copywriter con Max Brancaccio e Gigi Pasquinelli, art director. Direttore Creativo Gina Ridenti. Chief Creative Officer Nicola Lampugnani. Fotografia Marco Di Lauro/ Getty Images Reportage - vincitore del World Press Photo 2011. Pianificazione di ZenithOptimedia, anch'essa riconfermata nell'incarico dopo una gara (leggi news).
CREDITS COMPLETI
Cliente: Eni
Agenzia: TBWA\Italia
Titolo campagna: Mani
Chief Creative Officer: Nicola Lampugnani
Direttore Creativo: Gina Ridenti
Copywriter: Pablo Granatiero e Lorenza Pellegri
Art Director: Max Brancaccio e Gigi Pasquinelli
Art Director web: Matteo Desogus
Direttore Generale sede di Roma: Geo Ceccarelli
Direttore Clienti sede di Roma: Fabrizia Marchi
Account Director: Giulia Gianfaldoni
Account Manager: Oscar Carcas Regnaud
Account Executive: Arianna Menghi
Digital Manager: Fabio Allemagna
Digital Project Manager: Raffaella Garzitto
Senior Develoter: Riccardo Sallusti
Produzione Cinema: EG+ Worldwide
Responsabile ufficio cinema: Antonello Filosa
Producer: Natascia Bruschetti (TV) e Silvia Congiu (stampa)
Casa di produzione: Fargo Film
Regia: Borgato e Berté
DoP: Gergely Poharnok - vincitore David di Donatello per la fotografia 2013/2014
Post Produzione Audio/Video: Suoni/Frame By Frame
Musica: "Meant from the Start" dei Common Mama - Quiet, please! Music
Compositore e autore: Ferdinando Arnò
Fotografo: Marco Di Lauro/Getty Images Reportage - vincitore del World Press Photo 2011
Produzione Stampa: EG+ Worldwide
Creative Service Director: Valerio Minestra
Coordinatore traffico controllo produzione stampa: Loredana Zavaglia
Tecnico di stampa responsabile: Massimiliano Pignani
Produzione Stampa: Francesco Lovascio, Antonio Ribezzi, Marco Baratti
Web Designer: Marco Dagnoni
Centro media: ZenithOptimedia
Mezzi: televisione 30"+15", cinema 30", stampa 4 soggetti, web
On air: 17 dicembre 2015