La collezione Hello Kitty by Brevi su stampa con PG&W

Stiletto rosa, jeans skinny e dettagli glamour, una mamma giovane e trendy porta a spasso il suo bambino su un passeggino Brevi Hello Kitty. Come in un sogno, il tutto è incorniciato da margherite e cuori sfuocati, come se la scena fosse vista attraverso un caleidoscopio. La mamma Brevi Hello Kitty è giovane e fresca e non rinuncia a sentirsi prima di tutto donna anche quando deve scegliere i prodotti per il suo bambino, che diventano altrettanti accessori moda, con cui continuare a giocare con il glamour.

Questa l’immagine di campagna, ideata dall’agenzia di comunicazione PG&W sotto la direzione artistica di Stefano Iannucci (art director) ed Ezio Foresti (copywriter) per il lancio della nuova collezione di accessori per l’infanzia griffata Hello Kitty by Brevi. La fotografia è stata realizzata dallo studio Luzzitelli Danieli & Associati di Torino.
Il mood della campagna è decisamente glamour, parla il linguaggio del fashion advertising e si rivolge alle giovani mamme sempre più attente nella scelta di prodotti esclusivi e di tendenza.

"Osare, andare oltre gli schemi, chiedersi continuamente perché no? Seguire codici espressivi rivoluzionari per il settore e attuare scelte di stile come forti elementi di differenziazione di marca. Questo è il nostro sogno. Questa è la vision che connota la strategia della società Brevi", afferma Brunella Ferrero, direttore marketing Brevi. "L'investimento a supporto della campagna è di 2,8 mln, a cui si aggiungono 500 mila euro per l'online e i social network. Realizzeremo anche un sito web www.hellobrevi.com, eventi rivolti alla stampa, ai consumatori. Tra le ultime attività che hanno ottenuto notevole riscontro dai consumatori, un accordo di co-marketing iniziato a giugno, 'brevi moving care', tra la nostra azienda e Grandi Navi Veloci. L'accordo prevedeva la fornitura di prodotti per l'infanzia e la consegna di libretti educational ricchi di consigli per il viaggio rivolto alle mamme". "La pianificazione della nuova linea rientra in un investimento in comunicazione che quest'anno sarà pari al 6 - 7% del fatturato, previsto intorno a 40 mln di euro. Il 50% in atl e il 50% in btl. Più precisamente, 1/3 nei media, 1/3 nel visual, 1/3 nel web".


La campagna, pianificata da Initiative Media sarà on air, a partire da metà febbraio 2010, sulle principali testate di moda e femminili. La relazione diretta con le mamme sarà promossa anche sul sito dedicato, www.hellobrevi.com, online dal 29 gennaio.

SP