La comunicazione di Autostrade si prepara all’estate con Clear Channel

Con i primi caldi, le autostrade si popolano di gente nuova: le famiglie affollano le aree di servizio e si aggiungono agli ‘heavy user’ che le utilizzano anche nelle altre stagioni per raggiungere le aree metropolitane diverse dalla propria. Lo dicono anche i numeri: il trend del traffico è crescente da maggio (+6% sulla media mensile dell’anno), giugno (+7%) e luglio (+14%).

Clear Channel, concessionaria dell'asset che copre oltre il 90% della rete autostradale, con la bella stagione, adatta la propria offerta al nuovo target, proponendo prodotti più focalizzati alla copertura dei nuovi viaggiatori, che contribuiscono ad aumentare il traffico e le visite alle aree di servizio centro-settentrionali (in particolare le tratte a ridosso della città di Milano, A4, A8 e A9, anche a seguito dell’ampliamento dell’infrastruttura viaria a 3 e 4 corsie), ma anche allungano i loro percorsi soprattutto verso il Sud e in genere verso le coste della penisola.

I nuovi clienti di autostrade si fermano più volentieri nelle aree di sosta e per periodi più lunghi, aumentando così il proprio 'tempo di esposizione' e anche la 'frequenza' nei confronti della pubblicità di Clear Channel.

Parlando di target, in effetti, i frequentatori occasionali hanno comportamenti diversi dagli altri. Lo evidenzia una recente ricerca del Gruppo Autostrade: “Ci si ferma dove capita, quando sei stanco, quando la famiglia sollecita una sosta”, differenziandosi dai viaggiatori professionali ‘heavy user’ che sono in grado di distinguere e di selezionare le aree di servizio. L’approccio è più mirato, intelligente, selettivo e informato, privilegiando le "stazioni di servizio con più servizi”.

MG