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La Deco Industrie rilancia i marchi Scala e Loriana con Expansion
Gli annunci radio realizzati dall'agenzia Expansion sono programmati su Radio Italia per Scala e Radio DJ per Loriana. Alla creatività hanno lavorato la copy Federica Turroni sotto la supervisione dei direttori creativi Marco Ribolla e Manuele Mariani.
La Deco Industrie, azienda ravennate che vanta nel suo
portafoglio marchi che spaziano dai prodotti da forno a detersivi per la casa
inizia un progetto di comunicazione per rilanciare due brand: la linea di
detersivi Scala e la piadina Loriana.
Il mezzo scelto per entrambi i marchi è quello radiofonico, per raggiungere un target giovane in modo simpatico e impattante. Obiettivo: affermare la linea di detersivi Scala come il miglior 'Value for Money' del mercato contrapponendosi a prodotti sempre più cari che propongono benefit non sempre rilevanti a caro prezzo.
Il radiocomunicato gioca sulla comparazione in chiave ironica fra un prodotto inventato che promette di tutto e di più e la rassicurante esperienza di Scala che, come recita il claim, da oltre 60 anni rappresenta la tradizione del pulito.
Con la piadina Loriana, invece, Deco vuole puntare sulla crescita di questo
prodotto tipico romagnolo deregionalizzandone il consumo e puntando a farlo
percepire dagli italiani come un pasto veloce, sano e gustoso. Per questo, nella
creatività, si gioca sui dialetti raccontando in modo simpatico come Loriana si
porti dentro e trasferisca a chi l'assaggia i valori tipici della romagnolità,
quali il buon gusto e il piacere di vivere.
Gli annunci radio realizzati dall'agenzia Expansion, sono programmati su Radio Italia per Scala e Radio DJ per Loriana. Alla creatività hanno lavorato la copy Federica Turroni sotto la supervisione dei direttori creativi Marco Ribolla e Manuele Mariani. Coordinamento del progetto e account sul Cliente è Cinzia Tontini.
EC