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'La frutta si fa succo' con Amita, firma Young & Rubicam
La nuova campagna del brand di succhi di frutta distribuiti da Coca-Cola HBC Italia è on air per il prossimo mese sulle più importanti radio nazionali, le principali testate di freepress e quotidiani sportivi. La pianificazione è a cura di Mediaedge:cia. Hanno lavorato i copywriter Francesco Cellini e Helga Pellegrini, l'art director Isabella Dimarco con la direzione creativa di Nicola Barracchia.
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Ad Amita, il brand di succhi di frutta distribuiti da Coca-Cola HBC Italia, presente in più di 30 mila bar con oltre 50 milioni di consumazioni su tutto il territorio nazionale, è dedicata la una nuova campagna pubblicitaria che coinvolge da ieri e per le prossime tre settimane, le più importanti radio nazionali, le principali testate di freepress e quotidiani sportivi.Il concept della comunicazione “La frutta si fa succo” realizzato da Save As e declinato sulla campagna trade e nei materiali sul punto vendita, riassume la bontà, la naturalità e la freschezza del succo di frutta Amita fatto solo con la migliore frutta.
La campagna stampa, formata da 3 soggetti con 3 differenti gusti (Arancia, Ananas e Pera), si racchiude nell’accattivante visual: la bottiglietta di vetro dai colori caldi e naturali e dalla forma di design, inserita in una metà di frutto come ne fosse il seme.
Lo spot radiofonico è, invece, ambientato in un mondo naturale ma fantastico, dove le bottigliette dei succhi Amita maturano direttamente sugli alberi e sulle piante di frutta.
Lo spot è on air su 9 emittenti nazionali: RTL, RDS, RADIO 101, Radio Capital, Radio Deejay, Virgin Radio, CNR, Radio 105 e Radio Montecarlo.
"Grazie a questa campagna pubblicitaria intendiamo migliorare e rafforzare la conoscenza tra i consumatori di un prodotto che ci ha già dato ottimi risultati nel corso di tutto il 2009, raggiungendo una quota di mercato del 13% nel canale bar diurni" - ha dichiarato Erika Picerno, Brand Manager di Coca-Cola HBC Italia - "La chiave del successo di Amita è dovuta al sapiente mix di qualità e genuinità che caratterizza i prodotti Amita: solo frutta altamente selezionata e una ricca offerta di gusti articolata in una gamma di tredici varianti, in grado di soddisfare anche i bisogni dei palati più esigenti".
La campagna stampa e radio è stata realizzata da Young & Rubicam, la pianificazione è a cura di Mediaedge:cia la fotografia della campagna è del fotografo Michele Gastl e la casa di produzione è Eccetera.
Hanno lavorato i copywriter Francesco Cellini e Helga Pellegrini, l'art director Isabella Dimarco con la direzione creativa è di Nicola Barracchia.