La Gardenia comunica su stampa e radio in Toscana con In Adv

Unisce il respiro internazionale che connota la strategia di marketing dell’azienda alla distribuzione locale del prodotto sul territorio la nuova campagna di comunicazione firmata da In Adv per La Gardenia Beauty. Programmato per il mese di aprile, il media mix prevede tre soggetti radio on air su quattro emittenti toscane (Radio Subasio, Radio Cuore, Radio Blu e RDF 102,7) e due soggetti stampa pianificati sui maggiori quotidiani locali, Il Tirreno e La Nazione.

Duplice il messaggio della comunicazione adv: da una parte, il completamento in tutti i punti vendita toscani della gamma di prodotti di trattamento per viso, corpo e protezione solare firmati Rodial, il brand inglese noto a livello internazionale che si propone come alternativa alla chirurgia estetica e che, in Italia, è distribuito in esclusiva dagli atelier del Gruppo.

Dall’altra, la vivace dinamica promozionale decisa dall’azienda per i retail della regione rappresentata dalle iniziative Beauty Selection e Body Care.

Oltre al contenuto della campagna, un significativo elemento di novità è costituito dalla colonna sonora degli spot che sostituisce per questi flight la 'storica' Boom Boom Jing Jing di Jarina De Marco che, da dicembre 2009, accompagnava gli annunci pubblicitari dell’insegna. La nuova canzone è Their wine della cantautrice svedese Siri Svegler.

Cristiano Catania, direttore marketing dell’azienda, afferma: "Naturalmente, la nostra comunicazione non resterà circoscritta entro i confini della Toscana: anzi, l’attenzione verso tutte le comunità locali in cui siamo presenti è uno degli obiettivi dell’anno per La Gardenia. Abbiamo, infatti, delineato un piano strategico di sostegno ai punti
vendita che prevede, da una parte, il restyling di quelli aperti da più tempo e, dall’altro, una forte spinta sulle novità di prodotto offerte dalla nostra insegna che si caratterizza proprio per la scelta di proporre in esclusiva ai consumatori italiani brand che sui più evoluti mercati del beauty internazionale stanno riscuotendo grande successo. È il caso di Rodial, protagonista di questa nostra campagna in Toscana, ma anche di Smashbox Cosmetics, Gattefossé e Greenland".

SP