La Gardenia debutta in tv e radio con la campagna firmata In Adv

L’ironia di Fleur, testimonial de La Gardenia profumerie, conquista anche radio e tv con una campagna frizzante e divertente firmata dall’agenzia In Adv e on air su tutte le reti Mediaset e sulle radio nazionali e regionali dal 13 al 19 dicembre. La programmazione prevede due film da dieci secondi con due soggetti, uno istituzionale e uno promozionale.

Protagonista degli spot è il nuovo character nato dalla matita dell’illustratrice statunitense Bella Pilar. Raffinata ed elegante, senza età, ma senza dubbio trendy, decisa e consapevole di sé, anche su tv e radio Fleur si riconferma il personaggio graffiante e ironico conosciuto nella campagna stampa. In occasione del Natale, la testimonial ribadisce il tono ironico dei suoi messaggi (“Ho comprato 56 regali. Se 50 sono per me, non ho dimenticato nessuno” -“Sono una ragazza passionale. A Natale perdo la testa per sconti eccezionali”), strizzando l’occhio alle consumatrici attirate, come lei, da un mondo nuovo ed esclusivo creato per loro da La Gardenia, uno spazio dove bellezza e femminilità diventano protagoniste assolute. Per In Adv hanno lavorato il direttore creativo Riccardo Torri, il Copy Fiorella Fracassetti e l'Art Guido Muzzin.

Colonna sonora esclusiva per i nuovi spot, il singolo Boom Boom Jing Jing di Jarina De Marco, musicista dominicana che condivide con Fleur i tratti di cosmopolitismo e contemporaneità. Ritmato e allegro, il brano si presta a molteplici interpretazioni sul significato: ognuno può dare al sound una lettura personale. L’ampliamento su tv e radio della campagna stampa de La Gardenia rappresenta in modo significativo la nuova strategia di marketing e comunicazione volta al rinnovamento e al consolidamento di un’immagine unica e rappresentativa.

Attraverso la nuova campagna, La Gardenia punta al superamento del semplice concetto di “posizionamento”, con un obiettivo innovativo e consapevole: creare un universo di valori, linguaggi e immagini forte e riconoscibile che coinvolga direttamente le consumatrici rendendole protagoniste della propria identità e della propria femminilità. Per questo La Gardenia è in grado di parlare a un target trasversale e di raccontare, in modo semplice ma efficace, attraverso una nuova categoria di linguaggio, la realtà delle proprie profumerie e i plus delle linee di prodotto.

MF