La Glassa Ponti debutta con Ricky Tognazzi e la creatività di A.Testa

On air dal 16 dicembre il simpatico spot Ponti con Ricky Tognazzi. Protagonista: la nuova Glassa Ponti, a base di aceto balsamico di Modena, un prodotto innovativo ed estremamente versatile, capace di conquistare il pubblico suggerendo nuove abitudini e inconsueti utilizzi

Dal 16 dicembre torna sulle reti Rai, Mediaset, La7 e Sky il simpatico spot con Ricky Tognazzi, testimonial del marchio Ponti, la storica dinastia italiana dell'aceto che da 140 anni e da cinque generazioni è dedita alla produzione di questo nobile condimento, apprezzato sin dall'antichità per le sue numerose virtù. Lo spot, di cui è protagonista la Glassa Ponti, utilizza lo stesso stile di comunicazione, studiato da Armando Testa a metà 2007, che ha visto Ricky Tognazzi in qualità di testimonial dell'Insalata per Riso e per Pasta Peperlizia e dell'Aceto Balsamico di Modena Capsula Oro Ponti.

Lo spot lancia un prodotto del tutto nuovo e diverso dagli altri a marchio Ponti: una Glassa Gastronomica a base di Aceto balsamico di Modena. Si tratta di una novità importante perché con questo prodotto Ponti 'esce' dal mondo dell'aceto ed entra in quello dei condimenti. Sarà la prima confezione a uscire dallo stabilimento produttivo di Ghemme non in vetro ma in plastica schiacciabile (PE).

La Glassa Ponti è un prodotto di nuova concezione, può sostituire il ketchup con le patatine o il fritto in genere. Ottima con la carne e il pesce alla griglia, i wurstel, e ancora, come suggeri sce lo spot, in abbinamento a frittate, mozzarelle e sushi; inoltre si presta a insaporire dolci, come i gelati e le fragole, a decorare i piatti, grazie alla sua consistenza molto più densa dell'aceto balsamico di Modena. Insomma: un prodotto molto versatile che potrebbe cambiare le abitudini del consumatore avvicinandolo a un condimento che mantiene una fortissima identità nazionale. Un prodotto, che pur rimanendo legato alla nostra tradizione gastronomica, è in grado di conquistare anche i più giovani, sostituendo le salse da fast food. Questo il concetto alla base del claim: 'Nuova Glassa Ponti. La nostra storia ha un altro sapore.'

Oggi Ponti esporta in oltre 50 Paesi e l'Aceto Balsamico di Modena è il prodotto più esportato. L'esportazione della Glassa è già in programma, con la possibilità di personalizzare la ricetta a seconda del Paese di destinazione. "Sei giovane? Sei trendy? Sei up-to-date? Scegli la nuova Glassa Ponti! Per rendere creativo il tuo lunch, il tuo brunch, nel tuo loft...ma se dicessi che sta bene su tutto, specialmente sulle patatine?" così recita Ricky Tognazzi, nei panni di un testimonial che deve accattivare soprattutto l'attenzione dei giovani.

Il format riprende l'impostazione molto originale dello spot estivo, un messaggio 'meta-pubblicitario', ovvero la pubblicità che critica la pubblicità. Gli spot, prodotti da Little Bull, lanciano infatti uno sguardo ironico e irriverente sul mondo della pubblicità, mettendo in scena un set in cui il testimonial Tognazzi si trova ad affrontare un eccentrico regista giapponese e due creativi schiavi dei cliché del marketing e di un linguaggio pieno di stereotipi. Ricky Tognazzi tenta di ribellarsi alle loro regole sottolineando la scarsa naturalezza delle sceneggiature e cercando di descrivere le qualità della Glassa in modo più semplice e genuino, ma viene regolarmente obbligato a seguire il copione.

Divertente il risultato, cui assiste silenzioso lo stesso committente: nello spot compare infatti anche Giacomo Ponti, quinta generazione della storica famiglia che dal 1867 produce aceti di qualità, che detiene in Italia  oltre il 50% di quota mercato in tutti i segmenti dell'aceto. Il piano media prevede tre settimane di programmazione in Tv, con due varianti da 30", dove a variare è solo il primo piano sui piatti che Tognazzi arricchisce con la Glassa, e una da 15". Lo spot sarà trasmesso anche nel circuito cinema, in circa 300 sale in tutta Italia, concentrato nelle ultime due settimane dell'anno, quando maggiore è l'affluenza delle famiglie davanti al grande schermo per l'uscita dei successi natalizi.  La direzione creativa è di Vincenzo Vigo. Pianifica Media Italia.