La materia diventa emozione a bordo di Alfa MiTo con Bob Sinclar e Leo Burnett

Dopo il lancio internazionale di Giulietta con Uma Thurman, il team creativo di Leo Burnett diretto da Riccardo Robiglio e Paolo Dematteis propone, con la nuova campagna Mito, una nuova, originale, interpretazione dei valori Alfa Romeo espressi nel payoff 'senza cuore, saremmo solo macchine' (inaugurato proprio con lo spot di Giulietta). Ancora una volta, la materia è protagonista della
comunicazione: la materia inerte che prende vita e, grazie alla passione di chi la plasma, si trasforma in emozione. Così avviene quando nasce un’auto come Mito, e quando nasce un pezzo di musica capace di emozionare e far ballare migliaia di persone, in ogni parte del mondo.

Chi meglio di un personaggio come Bob Sinclar può incarnare questa filosofia, e allo stesso tempo esprimere la stessa carica di energia, la stessa adrenalina e voglia di divertimento che troviamo nella piccola di casa Alfa? Come anticipato ad ADVexpress da Maurizio Spagnulo, marketing communication director Alfa Romeo (vedi notizia correlata): Il DJ internazionale è stato scelto come testimonial per raccontare questo rapporto tra materia ed emozione, in un film dallo stile fresco e dinamico.

Lo spot pubblicitario segna il lancio commerciale delle ultime due novità di Alfa Romeo MiTo: l’innovativo cambio 'Alfa TCT' e l'esclusivo allestimento 'BlackLine Collection'. Proptagonista dello spot 'Energy Machine' che, in appena 4 metri di lunghezza, concentra stile, agilità ed eccellenza tecnica finalizzata al piacere di guida. Ed è proprio 'Energy Machine' il payoff della campagna che sottolinea il carattere e la grinta del modello, quell’energia dirompente che trasforma la materia in emozione, lo stesso concetto espresso anche nel claim finale: 'Dare vita alla materia significa trasformarla in emozione'.

La campagna, declinata su tutti i media (tv, stampa, radio e web) è on air dal 29 settembre. La regia è stata affidata a Jorn Threlfall, per la casa di produzione Filmmaster.

Executive creative director: Paolo Dematteis, Riccardo Robiglio
Client Creative Director: Marco Gucciardi
Copy: Julie Carpinelli
Art: Flavio Martucci - Carola Cunzolo
T v Producer: Riccardo Biancorosso
Account Director: Riccardo Vavalà
Account Manager: Laura Petillo

Divenuta in soli due anni il punto di riferimento della sua categoria, oggi l’Alfa Romeo MiTo è la vettura “3 porte” del segmento B (con oltre 70 CV) più venduta in Italia. Il modello ha 'conquistato' l’88% di clienti provenienti da altri marchi o senza alcuna vettura precedente. Il modello MiTo è sul mercato con il motore MultiAir ed è  la prima automobile in Italia a proporre il cambio automatico di nuova generazione Alfa 'TCT' accoppiato al motore 1.4 Multiair Turbo 135 CV, premiato come Migliore Nuovo Motore dell’Anno da una giuria internazionale di esperti. Disponibile negli allestimenti Progression, Distinctive e “BlackLine Collection”, questa versione esclusiva ha un prezzo di listino (chiavi in mano) rispettivamente di 19.200 euro, 20.800 euro e 20.450 euro.
Alfa Romeo 'recupera' un nome associato a serie di successo del recente passato per realizzare la 'BlackLine Collection', una versione che unisce contenuti funzionali irrinunciabili (climatizzatore e radio CD Mp3), sistemi tecnologici innovativi (VDC con Electronic Q2 e selettore Alfa Romeo D.N.A.) e raffinati dettagli estetici: dal tetto nero lucido ai cerchi in lega specifici da 16”, alle calotte degli specchi retrovisori verniciate in nero lucido o cromo satinato. Inoltre, è l’unica vettura sul mercato a proporre anche le cornici dei proiettori anteriori e posteriori verniciate in nero lucido o cromo satinato. Il prezzo della BlackLine Collection parte da 16.250 Euro con motorizzazione 1.4 benzina 78 CV per arrivare ai 20.550 Euro con il 1.6 JTDM 120 CV.

Per presentare al grande pubblico queste importanti novità è stato realizzato un coinvolgente spot costruito sui parallelismi che accomunano le caratteristiche di MiTo, il suo spirito e la sua tecnologia, alla gestualità del dj. In consolle troviamo un’icona della musica dance internazionale, Bob Sinclar che, da più di dieci anni, fa ballare con i suoi successi milioni di giovani nei club più famosi di tutto il mondo. Le riprese dedicano particolare attenzione agli strumenti del dj, alla 'materia' con cui crea la musica: “la musica parte da qui… Piatti, mixer, vinili… Materia senza anima” - spiega la voce fuori campo - mentre la compatta di Alfa Romeo attraversa le strade di una città al tramonto fino a costeggiare una ripida scogliera.

“Materia” che per Alfa MiTo si traduce in innovazione tecnologica come dimostra la mano della ragazza alla guida che agisce sul selettore Alfa DNA”, il sistema che cambia i settaggi dell’auto e interviene anche sul comportamento del cambio. La musica continua a salire mentre il brillante 1.4 MultiAir Turbobenzina da 135 CV regala emozioni pure alla guida.

Ora il tramonto lascia spazio alle luci artificiali della città che da una parte mettono in risalto la linea filante della vettura, dall’altra parte sottolineano il suggestivo abbinamento cromatico tra il blu della carrozzeria e il tetto nero, una peculiarità della nuova versione “BlackLine Collection”. In un continuo crescendo musicale e di luci, le dita del dj Bob Sinclar si muovono rapide e sicure sul mixer mentre la mano della ragazza, attraverso le levette sul volante, mette in funzione l’innovativo cambio automatico a doppia frizione a secco “Alfa TCT”.

Ormai la vettura ha abbandonato la città e sta affrontando le ultime curve, costeggiando una ripida scogliera, per raggiungere il locale dove migliaia di giovani ballano al ritmo di 'Rainbow of love', ultima hit del dj francese. Intanto, la voce fuori campo spiega che “in quella puntina di diamante c’è un’elettricità, un’energia che cresce… Dare vita alla materia significa trasformarla in emozione”. Ed è proprio quello che riescono a fare Bob Sinclar, con la sua musica, Alfa Romeo MiTo, con il suo carattere e la sua tecnologia. Non a caso l’unicità della MiTo con cambio “Alfa TCT” risiede nell’abbinamento di quattro tecnologie d’avanguardia in una sola versione: dal cambio automatico a doppia frizione a secco “Alfa TCT” al potente 1.4 MultiAir Turbobenzina da 135 CV, dall’esclusivo sistema “Alfa DNA” al dispositivo “Start&Stop” che gestisce lo spegnimento temporaneo del motore in caso di sosta.

Dunque, questo coinvolgente spot di Alfa Romeo MiTo conferma la volontà del brand - sinonimo di 'emozioni e dinamismo' - di essere sempre vicino al mondo dei giovani, sia offrendo vetture belle, prestazionali e sicure, sia condividendo con loro gli stessi valori e codici espressivi (dalla musica a internet, dai videogame agli sms), oltre che supportando gli eventi musicali più interessanti del panorama nazionale e internazionale.

EC