La nuova Mini Cabrio on air con Bcube

Bcube firma l'adattamento della creatività internazionale di lancio della nuova Mini Cabrio sviluppando un progetto di comunicazione integrata che coinvolge i principali mezzi ATL e Digital: stampa, cinema, promocard, affissioni e una campagna banner.

Partendo dal posizionamento in comunicazione 'Always Open', utilizzato fin dal lancio della Mini Cabrio sono stati sviluppati due annunci stampa che danno una nuova interpretazione della filosofia dell' 'open-mindess' di cui questa Mini è promotrice.

I due soggetti stampa, inoltre, sono stati declinati per le affissioni luminose nelle principali città italiane, per le maxi-affissioni a Milano e Roma e per la campagna banner.

Sono state sviluppate anche due creatività per il circuito Promocard nazionale. Nei due soggetti 'Hop' e 'Splash', vengono messi in scena modi bizzarri e originali di salire a bordo della nuova Mini Cabrio, simbolo di esperienze non convenzionali all'insegna dell'apertura mentale. Nel visual del primo soggetto un tappetino elastico fa da trampolino di lancio per l'ingresso nella Mini Cabrio, mentre nel secondo soggetto un classico scivolo d'acqua rende temeraria e all'insegna del divertimento l'entrata nell'auto.

La creatività è stata sviluppata dall'art director Ramona Retzkowski e dal copy Marco Levi che hanno lavorato sotto la direzione creativa di Michael Engelbrecht. Inoltre, il lancio della nuova MINI Cabrio è stato accompagnato da un'operazione speciale curata da Posterscope Italia che prevede l'allestimento di un Drive In in stile West-Coast americana degli anni 60' e che farà tappa nelle principali piazze delle città di Milano e Roma e di cui Bcube ha curato l'allestimento delle grafiche.

Nel pannello posteriore dell'allestimento, la headline 'Scoprite dove cominciano le riprese' gioca, evocando il mondo del cinema, su una della caratteristica della Mini Cabrio, ovvero quella di essere sempre scoperta.

Al cinema, oltre alla pianificazione tabellare dei due spot internazionali 'History' e 'Duel' nelle sale del circuito Warner e Opus e di cui Bcube ha curato l'adattamento, sarà mandato in onda in 4 multisala del circuito Opus di Milano e Roma uno speciale spot di 20", nato da un'idea di Carat e realizzato in collaborazione con OpusLab. Grazie a questo, infatti, lo spettatore potrà vivere l'esperienza magica del Drive-In, pur trovandosi all'interno di una sala cinema, grazie a suggestioni visive.

Alla creatività hanno lavorato l'art-director Daniele Freuli e il copy Martino Lapini, sotto la direzione creativa di Michael Engelbrecht. Il Direttore Creativo Associato Michael Engelbrecht , l' Art-direcotor Daniele Freuli, Ramona Retzkowski. Il copy Federico Bonenti, Marco Levi, Martino Lapini. Il Web-Designer Mirco Bompignano, l'Account Supervisor Salvatore Nicoletti.

DV