La qualità del traffico è sotto controllo con Media Perf di Public-Idées

Public-Idées, società francese attiva nell'affiliation marketing, recentemente sbarcata in Italia, forte di una serie di strumenti tecnologicamente all'avanguardia e con l'intenzione dichiarata di "elevare lo standard di qualità dei servizi offerti dal nostro mercato" si propone di risolvere la spinosa questione della qualità del traffico generato da campagne pubblicitarie online. Questo aspetto assume una rilevanza particolare poiché in grado di condizionare il ROI dell'investimento pubblicitario. Un esempio evidente è costituito dalle tradizionali campagne pay per click in cui, in teoria, si acquista traffico verso un sito di destinazione, pagando soltanto i click effettivi degli utenti sull'oggetto pubblicitario.

Di fatto, però, la remunerazione si basa solo sul targeting del sito editore seguito dal click sulla creatività: non vi è alcuna garanzia che il click si traduca in una visita effettiva alla landing page pubblicitaria, né che questa non venga chiusa prima di essere vista.

Lo strumento di Public-Idées per ottimizzare i risultati delle campagne con obiettivi di traffico si chiama Media Perf , una soluzione che consente di monitorare il caricamento effettivo della pagina di destinazione, permettendo così agli inserzionisti di remunerare solo i "click di arrivo", tralasciando quelli non andati "a buon fine".

Marjorie Lumet , country manager di Public-Idées Italia spiega: "Media Perf genera un maggiore ritorno sull'investimento della campagna, poiché gli inserzionisti pagano solo la visita effettiva al loro sito e non il semplice click sul banner. Questo implica una remunerazione un po' più elevata da parte dell'inserzionista, proprio perchè il click viene rilevato in una fase più approfondita della navigazione dell'utente. In tal modo, riusciamo a garantire agli editori affiliati un rendimento interessante anche rispetto alle campagne click tradizionali. Grazie a queste caratteristiche uniche, Media Perf si dimostra ideale per i modelli di remunerazione misti di visibilità e vendita".

Media Perf è una novità non soltanto sul nostro mercato. La soluzione, infatti, è stata lanciata contemporaneamente, nei tre Paesi dove è già presente Public-Idées: Francia, Spagna e Italia e conferma l'attenzione che la società francese presta agli aspetti qualitativi dell'internet advertising. Tra le altre peculiarità già annunciate da Public-Idées , vi è, ad esempio, l'estrema selettività del processo di inclusione nel network pubblicitario, che garantisce a priori un maggiore rendimento agli inserzionisti.

Questi ultimi, inoltre, possono visualizzare in ogni momento sulla piattaforma Public-Idées sia il numero di click sui banner sia le visite effettive, controllando il tasso di click non qualificati e il risparmio ottenuto.
"Siamo entrati nel mercato italiano con l'obiettivo di diffondere la nostra visione dell'advertising online, votata alla qualità del servizio e confermiamo questo approccio. Media Perf è uno degli strumenti già disponibili in Italia, che ci permette di garantire ai nostri clienti campagne media con ritorno sull'investimento più elevato del 15-20% rispetto a strumenti analoghi . Ma è anche un modo efficace per far conoscere alle aziende le potenzialità della promozione orientata alla vendita, soprattutto in mercati come quello italiano o spagnolo, dove la domanda di visibilità rimane ancora prevalente. Con la sua capacità di offrire una risposta efficace per ogni esigenza, infatti, costituisce una leva per guidare gradualmente gli inserzionisti verso campagne orientate alla generazione di lead o di vendite" conclude Marjorie Lumet.