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'La Regione dà luce all'arte' con Momentum
L'agenzia di McCann Worldgroup ha curato il concept e la campagna della mostra promossa dalla Regione Lombardia e dalla Fondazione Stelline, aperta dal 3 dicembre al primo piano del Grattacielo Pirelli di Milano. La campagna è stata declinata su web, affissioni, pagine stampa, radio, video circolanti nel circuito ATM e Ferrovie Nord, totem interattivi nel circuito UCI Cinemas Lombardia.
Si è aperta a dicembre la mostra 'La Regione dà luce all’arte - Scoperte e riscoperte del patrimonio artistico della Lombardia' promossa dalla Regione Lombardia e dalla Fondazione Stelline. La campagna di comunicazione è curata da Momentum, l’agenzia di eventi, promotion e sponsorship di McCann Worldgroup.Sono esposti circa 26 dipinti dal Rinascimento al Barocco del ricco patrimonio artistico della Regione: una raccolta che accompagna i visitatori alla scoperta della ricchezza artistica e storica delle opere e della particolare storia della loro committenza, legata alle Istituzioni Ospedaliere Lombarde. La mostra è allestita al primo piano del Grattacielo Pirelli di Milano, sede della Regione Lombardia, ed è strutturata in due parti: la mostra vera e propria, visitabile dal 3 dicembre 2009 al 28 febbraio 2010, e gli Art Box, moduli 'a scatola' (allestiti dal 3 dicembre al 25 aprile 2010) che approfondiscono, a rotazione mensile, un singolo capolavoro (previsti Antonello da Messina, Tiziano, Hayez e Sironi).
Per la prima settimana di apertura della mostra era previsto un evento di grandissimo impatto visivo: la proiezione notturna delle opere d’arte sull’intera facciata del Pirellone, a simulare una gigantesca tela.
Il team di Momentum ha ideato il concept creativo e curato tutta la campagna di comunicazione: web, affissioni, pagine stampa, radio, video circolanti nel circuito ATM e Ferrovie Nord, totem interattivi nel circuito UCI Cinemas Lombardia. Hanno lavorato al progetto l'art Sergio Marchino e il copy Andrea Piovesana.
SP