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La Repubblica di San Marino sceglie Expansion dopo gara e si rilancia con la campagna 'Oltre ogni immaginazione'. Budget 2016 a +25%
L'agenzia, che si è aggiudicata l'incarico a seguito di una gara conclusasi ad aprile 2015, firma la nuova campagna di comunicazione, presentata a Milano in occasione di Bit 2016, con cui San Marino intende rafforzare la promozione come destinazione turistica e presentare i nuovi investimenti per la stagione 2016. La pianificazione, al via da oggi, 11 febbraio, sul web, coinvolgerà a seguire stampa e radio. La web agency Extera firma le attività che coinvolgono la rete. 900mila euro il budget complessivo di comunicazione investito quest'anno.
Oggi, 11 febbraio, la Repubblica di San Marino ha presentato a Milano in occasione di Bit 2016 - Borsa Internazionale del Turismo la nuova campagna di comunicazione 'Oltre Ogni Immaginazione', con cui San Marino intende rafforzare la promozione come destinazione turistica e presentare i nuovi investimenti per la stagione 2016.
Il turismo gioca un ruolo di primo piano per la Repubblica di San Marino, in vista di una nuova e potenziata strategia di promozione dell’immagine di San Marino come destinazione turistica. La nuova campagna di comunicazione 'Oltre Ogni Immaginazione', realizzata dall’agenzia di comunicazione Expansion, è il punto di partenza per un piano di rilancio della destinazione.
"Expansion si è aggiudicata l'incarico lo scorso aprile a seguito di una gara - ha spiegato ad ADVexpress Nicoletta Corbelli, Dirigente Ufficio Turismo della Repubblica di San Marino - e ha già realizzato un 'teaser' della campagna in occasione del Natale delle Meraviglie, una delle manifestazioni più importanti che si tengono a San Marino, declinando l'annuncio in chiave natalizia".
La nuova campagna coinvolgerà principalmente web, stampa e radio. "In rete la pianificazione partirà da subito - ha sottolineato Corbelli - . Comunicheremo attraverso i profili social della Repubblica di San Marino, attraverso il sito, che verrà completamente rinnovato entro fine anno, ma anche attraverso portali tematici e despecializzati in linea con i nostri obiettivi di comunicazione. A supportarci nelle attività digital è la web agency Extera".
"Sulla stampa, invece, saremo on air a partire da aprile - ha aggiunto Corbelli -. L'idea è proporre declinazioni diverse della campagna a seconda delle stagioni, in modo da promuovere ogni volta un'offerta turistica ad hoc, con l'obiettivo di far percepire che San Marino è una destinazione valida in tutte le stagioni, con molto da offrire. Le testate coinvolte saranno varie: testate nazionali ma anche locali, di settore ma non solo".
Per quanto riguarda la radio, la pianificazione è ancora in via di definizione. "Solitamente utilizziamo questo mezzo a ridosso degli eventi più importanti in programma a San Marino - ha specificato Corbelli -, dunque principalmente prima dell'estate e sotto Natale".
Considerata la scelta di puntare sulla nuova creatività per rilanciare la destinazione, quest'anno il budget a supporto di tutte le attività di comunicazione (comprese iniziative di co-marketing etc), è aumentato, toccando i 900mila euro e registrando una crescita del +25%.
"La Segreteria di Stato per il Turismo e l’Ufficio del Turismo della Repubblica di San Marino partecipano all’edizione 2016 di BIT con un’immagine completamente rinnovata; la nuova campagna di comunicazione descrive l’esperienza e l’atmosfera, uniche e suggestive, che solo il nostro Paese fa vivere ai suoi visitatori - ha spiegato Teodoro Lonfernini, Segretario di Stato per il Turismo della Repubblica di San Marino - . San Marino offre attrazioni ed eventi in ogni stagione dell’anno: rievocazioni storiche, rassegne musicali, percorsi naturalistici ed enogastronomici, eventi sportivi di caratura internazionale, le importanti cerimonie istituzionali che celebrano la nostra storia millenaria, quella della più antica Repubblica al mondo, una destinazione che non basta immaginare, una terra che va vissuta".
"La sua appartenenza alla lista dei siti del Patrimonio dell’Umanità e il contesto paesaggistico permettono di proporre ai visitatori itinerari di tipo artistico, culturale, storico, naturalistico, eno-gastronomico - ha sottolineato ancora Corbelli, Dirigente Ufficio Turismo della Repubblica di San Marino - . La Repubblica di San Marino intende rafforzare la strategia di sviluppo in Italia e nel resto d’Europa, proponendosi come meta vicina, da scoprire e riscoprire. Guardiamo allo sviluppo e alla crescita non solo in Italia, ma anche nei paesi di lingua tedesca, in Francia, Benelux, Russia, Europa dell’Est, Cina, USA, Canada, Sud America".
Serena Piazzi
Il turismo gioca un ruolo di primo piano per la Repubblica di San Marino, in vista di una nuova e potenziata strategia di promozione dell’immagine di San Marino come destinazione turistica. La nuova campagna di comunicazione 'Oltre Ogni Immaginazione', realizzata dall’agenzia di comunicazione Expansion, è il punto di partenza per un piano di rilancio della destinazione.
"Expansion si è aggiudicata l'incarico lo scorso aprile a seguito di una gara - ha spiegato ad ADVexpress Nicoletta Corbelli, Dirigente Ufficio Turismo della Repubblica di San Marino - e ha già realizzato un 'teaser' della campagna in occasione del Natale delle Meraviglie, una delle manifestazioni più importanti che si tengono a San Marino, declinando l'annuncio in chiave natalizia".
La nuova campagna coinvolgerà principalmente web, stampa e radio. "In rete la pianificazione partirà da subito - ha sottolineato Corbelli - . Comunicheremo attraverso i profili social della Repubblica di San Marino, attraverso il sito, che verrà completamente rinnovato entro fine anno, ma anche attraverso portali tematici e despecializzati in linea con i nostri obiettivi di comunicazione. A supportarci nelle attività digital è la web agency Extera".
"Sulla stampa, invece, saremo on air a partire da aprile - ha aggiunto Corbelli -. L'idea è proporre declinazioni diverse della campagna a seconda delle stagioni, in modo da promuovere ogni volta un'offerta turistica ad hoc, con l'obiettivo di far percepire che San Marino è una destinazione valida in tutte le stagioni, con molto da offrire. Le testate coinvolte saranno varie: testate nazionali ma anche locali, di settore ma non solo".
Per quanto riguarda la radio, la pianificazione è ancora in via di definizione. "Solitamente utilizziamo questo mezzo a ridosso degli eventi più importanti in programma a San Marino - ha specificato Corbelli -, dunque principalmente prima dell'estate e sotto Natale".
Considerata la scelta di puntare sulla nuova creatività per rilanciare la destinazione, quest'anno il budget a supporto di tutte le attività di comunicazione (comprese iniziative di co-marketing etc), è aumentato, toccando i 900mila euro e registrando una crescita del +25%.
"La Segreteria di Stato per il Turismo e l’Ufficio del Turismo della Repubblica di San Marino partecipano all’edizione 2016 di BIT con un’immagine completamente rinnovata; la nuova campagna di comunicazione descrive l’esperienza e l’atmosfera, uniche e suggestive, che solo il nostro Paese fa vivere ai suoi visitatori - ha spiegato Teodoro Lonfernini, Segretario di Stato per il Turismo della Repubblica di San Marino - . San Marino offre attrazioni ed eventi in ogni stagione dell’anno: rievocazioni storiche, rassegne musicali, percorsi naturalistici ed enogastronomici, eventi sportivi di caratura internazionale, le importanti cerimonie istituzionali che celebrano la nostra storia millenaria, quella della più antica Repubblica al mondo, una destinazione che non basta immaginare, una terra che va vissuta".
"La sua appartenenza alla lista dei siti del Patrimonio dell’Umanità e il contesto paesaggistico permettono di proporre ai visitatori itinerari di tipo artistico, culturale, storico, naturalistico, eno-gastronomico - ha sottolineato ancora Corbelli, Dirigente Ufficio Turismo della Repubblica di San Marino - . La Repubblica di San Marino intende rafforzare la strategia di sviluppo in Italia e nel resto d’Europa, proponendosi come meta vicina, da scoprire e riscoprire. Guardiamo allo sviluppo e alla crescita non solo in Italia, ma anche nei paesi di lingua tedesca, in Francia, Benelux, Russia, Europa dell’Est, Cina, USA, Canada, Sud America".
Serena Piazzi