La scarpa, metafora della donna di oggi nella nuova campagna Manas

Prosegue il racconto della condizione femminile nella nuova campagna pubblicitaria di Manas, l’azienda marchigiana specializzata in calzature da donna, unisex sportive e accessori, realizzata da La Sterpaia, Bottega dell’Arte della Comunicazione di Oliviero Toscani, con la collaborazione di Paolo Crepet. Per presentare la collezione primavera/estate 2010, Manas ha deciso di proseguire il percorso iniziato nella stagione precedente, puntando sulla storia delle donne di oggi, raccontando il loro mondo, i loro pensieri, le loro emozioni.

Nella campagna realizzata da Oliviero Toscani, declinata in 3 soggetti, le scarpe sono le protagoniste di ogni storia e raccontano tutto della donna che le indossa, mettendo a nudo la sua condizione. “La scarpa è da sempre uno dei simboli della femminilità, oggetto di desiderio e perfino di feticismo, riesce a raccontare molto dello stile ma anche del carattere di chi la indossa -
commenta Cleto Sagripanti, Amministratore Delegato di Manas. - Nella nuova campagna, grazie all’esperienza e alle storie raccolte nella sua attività di psichiatra e sociologo da Paolo Crepet, abbiamo delineato dei veri e propri ritratti di donna proprio attraverso le scarpe”.

La campagna Manas valorizza queste storie in lato metaforico, rendendo le singole immagini lo specchio in cui ognuno può guardarsi e scoprire i propri limiti e le proprie virtù, ma anche le speranze, i sogni e le disillusioni. La scarpa diventa quindi un modo ironico ma anche consapevole attraverso cui guardare la vita quotidiana delle donne di oggi. Per Manas, azienda specializzata in calzature donna e accessori, la campagna de La Sterpaia di Oliviero Toscani rappresenta un elemento di continuità nei confronti del rapporto con le proprie clienti. L’azienda infatti è specializzata in prodotti destinati al pubblico femminile, si rivolge a milioni di donne, con le quali ha un rapporto costante e continuo per poter proporre loro prodotti adatti alla loro vita. E le situazioni descritte nelle storie che accompagnano ogni immagine delineano un ritratto a tutto tondo di vite vere, in cui tutte le donne possono almeno in parte identificarsi.

La campagna sulla “condizione femminile” sarà pianificata sui principali periodici femminili in Italia e Olanda a partire da metà gennaio 2010. Per il lancio della nuova linea di scarpe uomo, che Manas ha appena presentato per la prima volta a Pitti, Toscani e Crepet hanno declinato la campagna al maschile, con un soggetto che parla della “condizione maschile”.

MF