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Lancia svela la quinta generazione di Ypsilon con un progetto multimedia e spot di A.Testa con Kasia Smutniak
Oggi, 21 settembre, è stata presentata a Milano la Nuova Lancia Ypsilon, quinta edizione della vettura compatta di casa Lancia, introdotta per la prima volta nel 1995 e riproposta nel 1996, nel 2003 e infine, la scorsa edizione, nel 2011. Al debutto nell'anno del 30° anniversario festeggiato lo scorso marzo a Milano, la vettura è già stata protagonista lo scorso 15 settembre al Salone di Francoforte.
La Nuova Ypsilon, che nei primi otto mesi dell'anno ha totalizzato circa 40.000 unità vendute in Italia, verrà commercializzata nei principali mercati europei ad eccezione del Regno Unito, come spiegato in conferenza stampa e si presenta con due nuovi colori (Avorio Chic e Blu micalizzato), esterni e interni rivisitati, e motorizzazioni Euro 6. Tre gli allestimenti disponibili al lancio: Silver, Gold e Platinum.
In termini di volumi, nel 2015 si registra un aumento del 16% rispetto al periodo Gennaio/Agosto 2014 e un +13% di quota, che consolida l'auto al secondo posto del segmento B in Italia.
Tra le novità del nuovo modello, Uconnect, il nuovo sistema di infotainment, di serie a partire dall’allestimento Gold, che consente - attraverso la combinazione del display touch 5”, dei comandi al volante, dei comandi vocali e delle grafiche intuitive - di gestire in sicurezza i dispositivi multimediali presenti sulla vettura: dalla radio fino ai principali supporti multimediali collegabili attraverso la porta USB, il connettore Aux-in o il Bluetooth audio streaming.
Per il lancio della nuova Ypsilon la casa automobilistica ha realizzato un piano di comunicazione originale, ricco e multipiattaforma, con pianificazione Tv, radio, digital e outdoor.
LO SPOT TV
Insieme alla Nuova Ypsilon fa il suo esordio lo spot che sintetizza, con ironia, le caratteristiche di eleganza e attenzione allo stile comuni alla vettura e alle persone che la guidano (leggi news).
Per quest'anno e per il prossimo, è stata scelta come testimonial Kasia Smutniak, modella e attrice polacca, per le forti affinità tra il suo carattere e la Nuova Ypsilon.
Nello spot, che avrà un sequel entro la fine dell'anno, Kasia Smutniak è una ragazza in preda all’indecisione sull’abito da indossare, incertezza che affligge molte donne anche di fronte a un guardaroba pieno di abiti. Nessun vestito la soddisfa, e allora il suo fidanzato decide di chiamare uno specialista: un uomo che libererà la ragazza da ogni indecisione. Quest'ultimo riporterà il senso del bello nella vita della protagonista mostrandole l’unico stile capace di conquistarla e convincerla ogni giorno: quello della nuova Ypsilon.
Nel corso dell'evento di presentazione, l'attrice ha dichiarato: "Mi sento pienamente rappresentata dalla nuova Lancia Ypsilon, in quanto a stile e semplicità".
Il claim 'Lasciati possedere dallo stile' chiude il film e rafforza il concetto della campagna.
Il progetto di comunicazione è stato curato da Armando Testa sotto la direzione creativa di Raffaele Balducci. La regia dello spot è di Ago Panini, e la casa di produzione è Akita.
ESPOSIZIONE ALLA 'VOGUE FASHIONS'S NIGHT OUT 2015'
Inoltre, Lancia è partner di Vogue per la 'Vogue Fashions’s Night Out 2015', la settima edizione milanese dell’evento internazionale dedicato allo shopping che si propone di avvicinare il grande pubblico al mondo del fashion e che si terrà il 22 settembre.
All'evento la Fashion City Car sarà posizionata nella centrale via Sant’Andrea, all’interno del cortile di Palazzo Morando, in via della Spiga e in corso Como.
L'INEDITA SERIE WEB CON ANGELINIDESIGN
E ancora, in occasione del lancio della Nuova Ypsilon, Lancia introduce alla scoperta dei canoni stilistici della femminilità contemporanea con la serie web 'Y Portrays'. Attraverso questo progetto, firmato con AngeliniDesign, Lancia intende raccontare le storie di persone autentiche, che non hanno avuto paura di cambiare ed evolvere restando fedeli al loro carattere e al loro stile, proprio come Lancia Ypsilon.
Da ottobre a fine anno, 'Y Portrays' ospiterà sul portale ufficiale otto videoritratti di donne e uomini rappresentativi dei loro mondi di riferimento - dall'arte alla musica, passando per moda, sport, alta cucina, imprenditoria e social - ma lontani dallo star system, capaci di ampliare l’universo dell'auto con storie di rottura che lasceranno il posto a personalità complesse, dinamiche, eleganti, sofisticate.
Conduttore della serie sarà Matteo Caccia, attore e scrittore che già quest’anno ha promosso il progetto 'YpsilonTellers' dal quale sono nate una 'e-book collection' pubblicata da Feltrinelli e uno show televisivo di successo.
Il primo videoritratto verrà pubblicato la prima settimana d'ottobre.
YPSILON OWNERS UNITED
In contemporanea con il lancio della nuova vettura, nasce poi Ypsilon Owners United (Y.O.U.), un progetto sviluppato con Bright.ly.
Si tratta di una community dedicata ai proprietari della 'Fashion City Car' che offre contenuti e servizi esclusivi quali sconti, regali, concorsi e vantaggi sui prodotti del mondo Lancia: ci saranno bonus di €400 per Eataly, abbonamenti per 4 mesi presso le palestre Virgin Active e prelazioni a concerti e spettacoli teatrali grazie a un accordo con TicketOne.
Si tratta, quindi, di un vero e proprio club che evolve grazie alla passione dei propri affiliati, un luogo d’incontro pensato per chi ha scelto il mondo Ypsilon e ogni giorno continua a farne parte.
Y.O.U. consentirà di conoscere più da vicino i possessori della nuova vettura in modo da poter offrire loro un mondo di servizi e vantaggi personalizzati, esclusivi e costantemente aggiornati.
LA NUOVA YPSILON IN GIRO PER MILANO
La Fashion City Car sfilerà nel cuore di Milano in modo da mostrarsi al pubblico attraverso una serie di iniziative tra moda, arte e cibo.
Il ristorante e cocktail bar 'God save the food' di via Tortona, 34 sarà infatti il quartier generale Lancia, punto d’incontro di professionisti e appassionati di moda unconventional.
Verrà esposto un modello della Nuova Ypsilon nell’inedita livrea Blu di Blu e un estratto della mostra 'Style and the city', realizzata in collaborazione con Getty Images e Armando Testa.
Si tratta di scatti urbani che mostrano la dimensione quotidiano dello stile, attraverso le persone che spontaneamente 'sfilano' per le strade della città.
Fino al 4 ottobre, sui Navigli l’attenzione sarà rivolta a 'Polpy', un’installazione artistica posizionata alla Darsena.
Si tratta di un polpo gigante con tentacoli che avvolgono una Nuova Lancia Ypsilon. Sfruttando la nota capacità di cambiare colore molto velocemente per mimetizzarsi, i tentacoli assumono le nuance degli interni della vettura, in velluto scuro e motivo 'chevron'.
Sempre alla Darsena, sino al 27 settembre un cubo formato da schermi a led di venticinque metri quadrati mostra immagini della nuova vettura.
MERCHANDISING
Mopar, il marchio di riferimento per i servizi, il customer care, i ricambi originali e gli accessori per i brand di Fiat Chrysler Automobiles, ha sviluppato per la Nuova Ypsilon una linea di merchandising dedicata, e FCA Bank propone soluzioni di finanziamento per semplificare al massimo l’accessibilità alla vettura, con tasso promozionato e caratterizzato da durate variabili e flessibili in base alle esigenze del cliente.
In occasione della conferenza stampa di oggi, è interventuta ai microfoni di ADVExpress Cinzia Imparato, head of brand marketing communication Lancia/Chrysler - EMEA: "Lancia, anche quest'anno, ha investito in comunicazione in maniera corposa. È importante cominciare a distribuire il nostro budget nel digital e nel BTL (eventi e marketing territoriale), senza però mai tralasciare la Tv. Per un dialogo più interattivo è necessario essere presenti sul web. Le attività digital saranno strettamente collegate al marketing territoriale, in quanto le prime implicheranno sempre le seconde".
L'azienda annuncia due serie speciali per il 2016. Negli ultimi 30 anni sono state realizzate un totale di 30 serie speciali, con la media di una ogni 12 mesi.
AR