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Le donne italiane hanno un'ossessione per i capelli. Lo dicono Elvive e McCann
La nuova campagna è declinata su digital, stampa e out of home. Fulcro della campagna sono alcuni video per la rete in cui alcune donne si confessano raccontando la propria ossessione capelli. La creatività è di Adele Marrone, art director, e Cristina D’Anna, copywriter, con la direzione creativa di Aldo Guidi.
È su un consumer insight illuminante che si basa la nuova campagna multimediale Elvive, su digital, stampa e out of home: le donne italiane hanno una vera e propria ossessione per i capelli. Li vogliono sempre perfetti: morbidi, luminosi, mai imbarazzanti. Ecco perché gli shampoo Elvive sono la soluzione per ogni ossessione capelli.
Fulcro della campagna sono alcuni video per la rete - online da oggi, 18 gennaio - in cui alcune donne si confessano raccontando la propria ossessione capelli. E il loro rapporto con il proprio shampoo specifico.
Guarda lo spot 1 e lo spot 2.
Questo invito a raccontarsi è esteso però sul digital a tutte le donne italiane con l’hastag #hairobsession, che rimanda a un’apposita pagina del sito loreal-paris.it, in cui un esperto consiglia la soluzione migliore per ogni ossessione capelli. Inoltre per una connessione immediata sono state coinvolte anche alcune delle pensiline ATM firmate Elvive, in cui L’Oréal Paris offre il wi-fi gratuito.
Il progetto è stato sviluppato dal Beauty Team di McCann Milano. La creatività è di Adele Marrone, art director, e Cristina D’Anna, copywriter, con la direzione creativa di Aldo Guidi. Tv producer Paola Vittori.
Il video, prodotto da Collateral Films, è stato diretto da Elia Castangia.
SP
Fulcro della campagna sono alcuni video per la rete - online da oggi, 18 gennaio - in cui alcune donne si confessano raccontando la propria ossessione capelli. E il loro rapporto con il proprio shampoo specifico.
Guarda lo spot 1 e lo spot 2.
Questo invito a raccontarsi è esteso però sul digital a tutte le donne italiane con l’hastag #hairobsession, che rimanda a un’apposita pagina del sito loreal-paris.it, in cui un esperto consiglia la soluzione migliore per ogni ossessione capelli. Inoltre per una connessione immediata sono state coinvolte anche alcune delle pensiline ATM firmate Elvive, in cui L’Oréal Paris offre il wi-fi gratuito.
Il progetto è stato sviluppato dal Beauty Team di McCann Milano. La creatività è di Adele Marrone, art director, e Cristina D’Anna, copywriter, con la direzione creativa di Aldo Guidi. Tv producer Paola Vittori.
Il video, prodotto da Collateral Films, è stato diretto da Elia Castangia.
SP