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Lego lancia i 'Games'. Budget adv da 4 mln

La linea di giochi realizzati con gli storici mattoncini è stata al centro di un evento organizzato a Milano e sarà lanciata da una campagna televisiva sulle reti satellitari, Mediaset e digitale terrestre. Prevista anche una pianificazione al cinema. Il budget rappresenterà il 25% del fatturato proveniente dai games.
In occasione del lancio di Lego Games, linea di giochi realizzati con gli storici mattoncini, l'azienda ha organizzato un evento che ha visto protagonisti per un giorno bambini, giornalisti e il menagement dell'azienda.

Alla luce di questa iniziativa ADVexpress ha intervistato Camillo Mazzola (nella foto), marketing director Lego che ha dichiarato: "A sostegno del lancio partirà il 21 marzo, per una durata di 3 settimane, una campagna televisiva pianificata sulle reti satellitari, Mediaset e digitale terrestre, per un totale di 7-8 emittenti. Successivamente, dopo una settimana di stop, partirà, sempre per la durata di 3 settimane, una campagna su circuito cinematografico. Gli spot saranno proiettati prima, dopo i trailer prima dello spettacolo, e a seguito del film della Dreamworks, Dragon Trainer - How to Train Your Dragon".

"Il budget per la campagna - ha continuato Mazzola - si aggira tra i 500 mila euro e 1 milione di euro e per i prossimi 2-3 anni l'azienda ha in programma di reinvestire in comunicazione il 25% del fatturato generato dalla vendita della linea. Il budget stanziato dper Lego Games fa parte di un investimento complessivo in comunicazione che per quest'anno si aggirerà intorno ai 4 milioni di euro, cifra che ogni anno l'azienda prevede di aumentare del 20-30%. Del totale, i due terzi andranno in pubblicità classica, il resto in below de line".

"Abbiamo previsto anche 200 eventi circa sul territorio -ha concluso Camillo Mazzola - che vedranno protagonisti i bambini/consumatori che, da febbraio a luglio, potranno provare nuovi giochi tramite associazioni, punti vendita e grande distribuzione".

Previsto anche un minisito dedicato.

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