Lego lancia i 'Games'. Budget adv da 4 mln

In occasione del lancio di Lego Games, linea di giochi realizzati con gli storici mattoncini, l'azienda ha organizzato un evento che ha visto protagonisti per un giorno bambini, giornalisti e il menagement dell'azienda.

Alla luce di questa iniziativa ADVexpress ha intervistato Camillo Mazzola (nella foto), marketing director Lego che ha dichiarato: "A sostegno del lancio partirà il 21 marzo, per una durata di 3 settimane, una campagna televisiva pianificata sulle reti satellitari, Mediaset e digitale terrestre, per un totale di 7-8 emittenti. Successivamente, dopo una settimana di stop, partirà, sempre per la durata di 3 settimane, una campagna su circuito cinematografico. Gli spot saranno proiettati prima, dopo i trailer prima dello spettacolo, e a seguito del film della Dreamworks, Dragon Trainer - How to Train Your Dragon".

"Il budget per la campagna - ha continuato Mazzola - si aggira tra i 500 mila euro e 1 milione di euro e per i prossimi 2-3 anni l'azienda ha in programma di reinvestire in comunicazione il 25% del fatturato generato dalla vendita della linea. Il budget stanziato dper Lego Games fa parte di un investimento complessivo in comunicazione che per quest'anno si aggirerà intorno ai 4 milioni di euro, cifra che ogni anno l'azienda prevede di aumentare del 20-30%. Del totale, i due terzi andranno in pubblicità classica, il resto in below de line".

"Abbiamo previsto anche 200 eventi circa sul territorio -ha concluso Camillo Mazzola - che vedranno protagonisti i bambini/consumatori che, da febbraio a luglio, potranno provare nuovi giochi tramite associazioni, punti vendita e grande distribuzione".

Previsto anche un minisito dedicato.