Leo Burnett firma il lancio di Lancia Musa e Ypsilon B-Colore

È stata affidata a Leo Burnett la nuova campagna stampa europea di Lancia B-Colore che, in occasione del Centenario, promuove i modelli Lancia Y e Musa B-Colore. La campagna, di forte impatto visivo, comunica in modo semplice e diretto il carattere della scelta di essere 'B-Colore' grazie al pay-off 'Beware of colors' e all'utilizzo di un parallelismo sia estetico che concettuale tra le Lancia Y e Musa B-Colore, e animali esistenti tra i più velenosi al mondo che hanno le loro stesse cromie.

Così ad esempio una deliziosa rana amazzonica rame/nera, viene accostata alla Lancia Musa B-Colore di uguale colore, mentre il testo descrive gli effetti di entrambe: la prima causa allucinazioni al contatto, la seconda toglie il respiro solo a guardarla. La campagna in questo modo va contro lo stereotipo per cui ciò che è bello spesso pecca in carattere.

Al contrario, le nuove Lancia Ypsilon e Musa B-Colore acquistano un carattere  forte e distintivo. Con la direzione creativa di Riccardo Robiglio, Paolo De Matteis, hanno lavorato gli art Alessandro Antonini, Luca Andriani, Francesca Musso e il copy Andrea Rosagni. Pianifica Fiat Media Center.