Leroy Merlin apre a Catania e Roma con Caleidos Teenagency

Si è appena conclusa a Catania e nei paesi limitrofi la campagna integrata mezzi classici/non convenzionali per l’apertura del nuovo punto vendita Leroy Merlin di Catania Belpasso, ex Castorama, con la creatività e l’organizzazione di Caleidos Teenagency, che segue l’analoga operazione appena realizzata con successo a Roma per l’inaugurazione del negozio a Roma Tiburtina. Un equilibrato mix di advertising, guerrilla, ambient media, performance, installazioni con l’obiettivo di mobilitare il territorio attraverso una varietà di stimoli differenti e innescare la trasmissione del messaggio attraverso il passaparola.

L’icona attorno a cui ha ruotato la comunicazione è quella del pacco regalo. Una scatola impacchettata con carta millimetrata, per richiamare il mondo della progettazione e del fai-da-te, e con tanto di fiocco verde: un contenitore di opportunità tutte da scoprire, una promessa di gratificazione, un oggetto che evoca con chiarezza l'idea di "apertura".

Il pacco regalo è stato protagonista, oltre che delle campagne affissioni, stampa e radio, di tutte le iniziative sul territorio, dalla diffusione di inviti che riproducono i biglietti d’auguri che di solito accompagnano i doni ai 'temporary booth', ovvero negozi temporanei itineranti dove sperimentare diverse tecniche di fai-da-te; dall’installazione presso l’aeroporto di Fontanarossa di un gigantesco fiocco verde a una flotta di auto con un enorme pacco regalo fissato sul portabagagli che hanno percorso le strade di Catania e delle cittadine del circondario.

Il culmine dell’operazione è stato raggiunto il 28 e il 29 novembre, con la distribuzione a tutti i visitatori del negozio, presso il centro commerciale Etnapolis, di un vero pacco regalo contenente una piacevole sorpresa: da buoni acquisto di diverso valore a sconti di entità anche considerevole, fino a una cucina completa di elettrodomestici.

SP