Lipton lancia Pyramid con DDB Paris. Budget 2 mln

Presentata oggi, Mercoledì 30 giugno, presso il Temporary 1910 di Milano, Lipton Pyramid, la nuova gamma di tè fruttati e infusi alla frutta caratterizzati da foglie più grandi, veri pezzi di frutta e un filtro piramidale che intensifica l'infusione senza dover prolungare il tempo di immersione.  

Per il lancio della nuova linea di prodotto, presente in otto varianti, quattro di tè nero fruttato, uno di tè verde e 3 infusi alla frutta,  l'azienda punta su adv ed eventi al consumatore.

Per comunicare la nuova formula e i prodotti della linea, il brand del gruppo Unilever ha pianificato una campagna di comunicazione di 2 mln di euro, parte del budget totale del brand divisione bevande calde che nel 2010 ammonta a 3 mln di euro. E' pianificata su tv, stampa e affissioni, seguita da eventi al consumatore e web.

Da settembre fino a dicembre, Lipton Pyramid sarà presente in 200 punti vendita che saranno coinvolti in una riorganizzazione degli scaffali per dare maggiore rilievo e visibilità alla nuova linea di prodotto. Inoltre, acquistando due prodotti verrà consegnata una tazza brandizzata e un gratta e vinci, con la possibilità di vincere dei comodi pouf a forma di fragola e un week end a New York.

Alessandra Filippi, brand building manager Beraverages, dichiara ad ADVexpress: "A novembre partirà una campagna tv su circuiti Rai e Mediaset pianificata da Mindshare su creatività Ddb Paris. A ottobre partirà, invece, la campagna stampa programmata in 60 uscite su settimanali e mensili. L’obiettivo è comunicare una nuova concezione di tè, che diventa sempre più un momento di relax e benessere”.

A latere, affissioni che si alterneranno alle uscite stampa, e video virali su web.

A fine ottobre, fino a metà dicembre, partirà anche il tour ‘Pyramid - Ape’, una sorta di bar itinerante realizzato su una Ape Piaggio che toccherà diverse piazze di Milano, Torino e Bologna e tre outlet ancora da definire.

Lipton è da sempre impegnata sul fronte della Csr e della tutela ambientale. In tal senso, è parte della Rainforest Alliance, organizzazione non governativa dedita alla protezione della biodiversità e alla tutela dell’ecosostenibilità, e ha già avviato partnership all’insegna della sostenibilità ambientale, tra cui quella con National Geographic per la realizzazione di documentari relativi alle piantagioni di tè in India.

In autunno su National Geographic saranno presenti quattro documentari di 10 minuti con la possibilità di partecipare al concorso 'Vinci National Geographic'. Nel mese di dicembre sarà, inoltre, disponibile il calendario brandizzato.

Daniela Villa