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Liu Jo cambia rotta di comunicazione con #Viceversa, nuova campagna stampa per la stagione PE 2016
Allontanandosi dal concept che aveva (fino ad ora) contraddistinto il brand, il nuovo messaggio pubblicitario racconta l'amicizia femminile, declinandola su due interpretazioni completamente differenti grazie ai testimonial d'eccezione: le fashion icons Karlie Kloss e Jourdan Dunn. La campagna, scattata dal fotografo australiano Chris Colls, esalta il prodotto e le caratteristiche delle due interpreti, facendo leva sulla complementarità tra attitudini, capi, colore e black&white.
Con la nuova campagna pubblicitaria primavera/estate 2016 #Viceversa, Liu Jo cambia rotta in termini di comunicazione, con un concept ideato su misura rispetto al percorso del brand e i due volti d’eccezione delle fashion icons Karlie Kloss e Jourdan Dunn.
Attraverso la lente dell’amicizia femminile, Liu Jo racconta nei suoi scatti come due interpretazioni di uno stesso abito, di una stessa emozione, di uno stesso momento, non siano mai le stesse, così come accade nella vita vera, e mette in luce, allo stesso modo, come tutte queste interpretazioni diverse siano a loro volta uniche e speciali.
#Viceversa è un messaggio innovativo ma coerente con l’anima del brand: Liu Jo vuole dare ad ogni donna l’opportunità di sentirsi unica indossando le sue collezioni.
La campagna della 'main collection', scattata in studio dal fotografo australiano Chris Colls, esalta il prodotto di Liu Jo e le caratteristiche delle due interpreti, in un gioco di complementarità tra attitudini, capi, colore e black&white.
Il nuovo trattamento in bianco e nero del logo richiama il concept, e la sua dimensione si integra nell’architettura visiva della campagna.
Le campagne stampa dedicate alla collezione Liu Jo Jeans e al mondo Denim si inseriscono nel progetto come declinazioni del concept, raccontando le anime più casual del brand sempre attraverso i volti di Karlie, che interpreta il posizionamento couture del denim con scatti in bianco e nero, e di Jourdan, che incarna lo spirito glam di Liu Jo Jeans.
Cristiano Sturniolo, global marketing&communication director di Liu Jo S.p.A., ha dichiarato: “Dentro questa campagna c’è tutto l’autentico dna di LiuJo e una visione chiara della missione del brand sia in termini di linguaggio, che di immagine e posizionamento. Karlie e Jourdan interpretano magnificamente una campagna che racconta quello che le donne, con unicità e ricchezza valoriale che le contraddistingue, sanno far meglio e amano: portare messaggi uguali e diversi, ma capaci di trasmettere la propria personale visione della moda e dello stile”.
AR
Attraverso la lente dell’amicizia femminile, Liu Jo racconta nei suoi scatti come due interpretazioni di uno stesso abito, di una stessa emozione, di uno stesso momento, non siano mai le stesse, così come accade nella vita vera, e mette in luce, allo stesso modo, come tutte queste interpretazioni diverse siano a loro volta uniche e speciali.
#Viceversa è un messaggio innovativo ma coerente con l’anima del brand: Liu Jo vuole dare ad ogni donna l’opportunità di sentirsi unica indossando le sue collezioni.
La campagna della 'main collection', scattata in studio dal fotografo australiano Chris Colls, esalta il prodotto di Liu Jo e le caratteristiche delle due interpreti, in un gioco di complementarità tra attitudini, capi, colore e black&white.
Il nuovo trattamento in bianco e nero del logo richiama il concept, e la sua dimensione si integra nell’architettura visiva della campagna.
Le campagne stampa dedicate alla collezione Liu Jo Jeans e al mondo Denim si inseriscono nel progetto come declinazioni del concept, raccontando le anime più casual del brand sempre attraverso i volti di Karlie, che interpreta il posizionamento couture del denim con scatti in bianco e nero, e di Jourdan, che incarna lo spirito glam di Liu Jo Jeans.
Cristiano Sturniolo, global marketing&communication director di Liu Jo S.p.A., ha dichiarato: “Dentro questa campagna c’è tutto l’autentico dna di LiuJo e una visione chiara della missione del brand sia in termini di linguaggio, che di immagine e posizionamento. Karlie e Jourdan interpretano magnificamente una campagna che racconta quello che le donne, con unicità e ricchezza valoriale che le contraddistingue, sanno far meglio e amano: portare messaggi uguali e diversi, ma capaci di trasmettere la propria personale visione della moda e dello stile”.
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