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LO STORYTELLING DI FILMGOOD: SAINSBURY’S Mog’s Christmas Calamity – Behind the Scenes
Nel video di oggi del servizio di FILMGOOD sullo storytelling nell’audiovisual content, dietro le quinte dello spot che ha conquistato il Natale.
Regia dello spot di James Rouse (Outsider, London)
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Con più di otto milioni di visoni su YouTube nei soli primi quattro giorni online, lo spot festivo di Sainsbury’s Mog’s Christmas Calamity è sul punto di battere i suoi rivali come lo spot più popolare della stagione natalizia. Creato dall’agenzia Abbott Mead Vickers BBDO (London), il filmato di tre minuti e mezzo è allegramente commovente piuttosto che strappalacrime. L’opera è ispirata dalla leggendaria e amatissima gatta Mog, creata nel 1970 da Judith Kerr, che, oggi novantaduenne, fa un piccolo cameo nello spot.
Guarda il video del backstage
Guarda lo spot
Con la regia d James Rouse , Mog è resa viva in animazione 3D, nel contesto di uno storytelling in live action. Il dietro le quinte è una breve e succinta visione del processo di produzione “from sketch to screen.” Ma il documentario è ancora più illuminante quando intervista il regista. Maestro della caratterizzazione e dei tempi comici, James Rouse non è normalmente associato con i personaggi animati. “It’s all about the tiny little nuances of her performances. Seeing how she feels about any one particular moment. It doesn’t need her to do that much.” Essendo priva della parola, la gatta Mog deve comunicare le emozioni esclusivamente attraverso le espressioni e il linguaggio del corpo. “I think you would see much less if she was doing crazy things and had massive expressions on her face. Then the comedy is not coming from the character, it’s coming from funny effects. And that’s not who Mog is.”
Richard Ronan
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FILMGOOD
rronan@filmgood.sm