Lorenzo Marini & Associati invita a scoprire Bassano

Trasporre in linguaggio pubblicitario il senso della mostra dedicata al cinquecentenario di Jacopo Bassano ha rappresentato una sfida. La comunicazione infatti non poteva essere univoca ma doveva essere veicolo di un duplice messaggio.  Doveva da una parte celebrare Bassano come un grande pittore cinquecentesco, dall’altra invitare il consumatore a visitare Bassano luogo, una piccola città famosa per un ponte, che ha molto altro da offrire. Una mostra dedicata a un grande artista diventa così una scusa, un motivo in più per scoprire una piccola perla della provincia veneta.

Da questo presupposto è nata una creatività in grado di sintetizzare questo sistema duale e di declinarlo sui diversi mezzi: dall’affissione, all’annuncio stampa, dagli inviti agli allestimenti, fino al materiale di below the line.

Il fil rouge è rappresentato dal claim di campagna 'Bassano da vedere' e dal key visual di un occhio che ci guarda. La verbalizzazione 'Bassano da vedere' nasce per coinvolgere il fruitore con una sorta di gioco di parole costruito proprio sull’ambivalenza di Bassano artista e Bassano città.

Perché l’artista non parla solo attraverso le proprie opere, incarna la città stessa: dopo una vita passata a Bassano, Jacopo fattosi 'persona' invita il pubblico nel suo regno, un territorio che non si può non vedere. Mentre nell’occhio, particolare di un’opera di Bassano, che sbircia da un cerchio nero, il concetto di visita museale si rovescia in un cambio di prospettiva per cui è Jacopo che guarda il suo pubblico, lo incuriosisce, lo invita in un certo senso a farsi scoprire.

Da vedere e da scoprire c’è tutto ciò che il nero della grafica tiene nascosto. Proprio perché deve fungere da schermo e nascondere parzialmente un soggetto, la scelta cromatica è ricaduta sul nero: il colore del mistero, ma che ha anche una grande valenza istituzionale. Nell’ideazione del marchio invece si è scelta la valenza celebrativa del rosso, meno abusato e più dinamico dell’oro. Nel linguaggio grafico il dualismo intrinseco del progetto Jacopo 500 è espresso dalle linee orizzontali che incontrano quelle verticali e dalle lettere che diventano numeri. Mentre il carattere tipografico, un graziato, è stato scelto per similitudine con il periodo storico di riferimento.

La comunicazione è stata ideata dalla Lorenzo Marini & Associati Hanno lavorato sul progetto: Lorenzo Marini (Direttore Creativo), Federica Pinetti (Account), Paolo Bianchini (Art Director), Elisa Maino (Copywriter). L’agenzia guidata da Lorenzo Marini (nella foto) è stata nominata lo scorso anno Agency of the Year ed ha al suo attivo più di cento premi.

SP