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Lowe Pirella firma la nuova campagna Cucciolone

Il brand comunica il cambio di posizionamento (da merenda per i più piccoli a ‘pausa’ per tutta la famiglia) con una campagna tv on air dal 9 giugno. L’iniziativa è stata realizzata con la direzione creativa di Laura Sordi, Daniele Dionisi, Alessandro Izzillo e Mauro Manieri, e la direzione creativa esecutiva di Laura Sordi. A supporto previste anche iniziative digital.
Da merenda per i più piccoli, Cucciolone diventa la ‘pausa’ per tutta la famiglia. A comunicare il cambio di posizionamento è la nuova campagna firmata Lowe Pirella. On air dal 9 giugno, il nuovo spot presenta un’organizzazione grigia e triste di nome N.O.I.A.: Negare Ogni Istante di Allegria. I loschi membri dell’organizzazione stanno cercando di eliminare dal mondo qualsiasi forma di divertimento e, per questo, hanno preso di mira Cucciolone: il gelato che porta allegria in tutta la famiglia. Ma, alla fine, il divertimento ha il sopravvento e Cucciolone si dimostra un’arma infallibile per sconfiggere la N.O.I.A.

In contemporanea, l’operazione digital: in un online video, la N.O.I.A. cerca di reclutare nuovi membri per l’organizzazione; per negare ogni istante di allegria, la N.O.I.A. ha un piano: eliminare le vignette dal Cucciolone e trasformarlo in un gelato serio e triste. Ma Algida invita tutti gli utenti a creare delle nuove vignette personalizzate per il biscotto del Cucciolone. Il nuovo sito, dedicato al gelato, permette agli utenti di caricare una foto, scrivere la propria battuta e diventare protagonisti delle nuove vignette.

La campagna di comunicazione presenta anche il nuovo Cucciolone Tricolore: la limited edition al gusto di pistacchio, vaniglia e fragola.

La campagna è stata realizzata dagli art director Marcello Porta, Ferdinando Galletti e Andrea Martinucci, e i copywriter Alessandro Omini e Barbara Bigi, con la direzione creativa di Laura Sordi, Daniele Dionisi, Alessandro Izzillo e Mauro Manieri, e la direzione creativa esecutiva di Laura Sordi. Il web-design è di Margherita Fortuna. La produzione video è di (h)Films, con la regia di David Lodge.

MG

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