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Lowe Pirella Fronzoni firma il lancio della nuova Toyota iQ
Dopo essersi aggiudicata l'incarico a seguito di una gara, l'agenzia ha messo a punto il piano di comunicazione che prevede atl, btl, pop e web. Da domenica 11 è in onda sulle reti nazionali il 30" 'Labyrinth' ideato dai direttori creativi Mauro Manieri e Umberto Casagrande.
Per lanciare l'attesa Toyota iQ, che tanto ha fatto parlare
di sé su stampa e web nell'ultimo anno, Toyota Italia si è
avvalsa per la prima volta della collaborazione di Lowe Pirella
Fronzoni, agenzia scelta a seguito di una gara di cui
ADVexpress aveva dato
notizia lo scorso novembre. Alla consultazione avevavo partecipato anche
Brand Portal, Dentsu Italia, Dolci
Advertising e Roncaglia .
Il piano di comunicazione messo a punto da Toyota Italia
e da Lowe Pirella Fronzoni vede interessate le aree atl (con tv, 
radio,
stampa e affissioni), btl, pop e web. Da domenica 11 è in onda sulle reti
nazionali il 30" 'Labyrinth', ideato dai direttori creativi
Mauro Manieri e Umberto Casagrande. Nello spot, una iQ
candida e seducente trova in scioltezza la soluzione di un gigantesco e
simbolico labirinto cittadino fatto di una moltitudine di altre macchine
incolonnate e prigioniere della proprie dimensioni. Grazie alla sua lunghezza di
soli 298 cm e alle soluzioni tecnologiche adottate che ne esaltano la
guidabilità, la bellissima iQ raggiunge la via d'uscita tra l'ammirazione e lo
stupore degli altri automobilisti, dimostrando che 'Niente è più sexy
dell'intelligenza'
.
Quello di iQ è infatti un 'Intelligent Appeal', come recita il payoff della campagna. Lo spot è stato girato a Barcellona, con la regia di Fabrizio Mari, ed è stato postprodotto a Milano da XChanges. La casa di produzione è Cineteam.