Lowe Pirella Fronzoni firma la campagna Q8

Prende il via la nuova campagna di Q8 firmata dalla Lowe Pirella Fronzoni Roma dopo una consultazione creativa avvenuta a febbraio (leggi news). Cambia quasi tutto nella nuova
comunicazione. La nuova agenzia ha deciso di puntare sul mezzo che tradizionalmente accompagna gli automobilisti: la radio. Pertanto la campagna, anche sugli altri mezzi (principalmente TV e Internet) gioca sulla figura di un misterioso DJ che accompagna l'automobilista proprio come un "migliore amico", creando un parallelo con la stazione di servizio e con la figura del gestore Q8, tutto sotto l'ombrello del 'Migliore amico di chi guida'.

"Volevamo prima di tutto un cambio di tono per la marca - spiega Francesco Taddeucci, copy e Direttore Creativo della campagna -. Chi l'ha detto che una marca di carburanti debba per forza buttarla sullo scherzo e non possa invece usare un tono diretto e schietto? Specie sul mezzo radiofonico abbiamo pensato a formati lunghi, diversi dal solito, che si facessero sentire proprio per la loro diversità."
La tradizionale barca a vela sull'asfalto che ha fatto la fortuna del marchio Q8 in questi anni, non viene abbandonata, ma compare come firma finale e come segnale di continuità.
La campagna del DJ-Migliore amico viaggia in parallelo anche sul web, dove sono in fase di lancio molte iniziative legate sempre al mondo della radio, utilizzando anche i social media, già presidiati dalla marca da qualche tempo.

La campagna è firmata da un team allargato che comprende oltre a Taddeucci, i Direttori creativi Luca Albanese e Laura Sordi, gli art Laura Taddeo, Matteo Milaneschi e Angelo
Marino, e la copy Maria Grazia Spinnato.

Le account che hanno seguito il progetto sono Maria Luisa Iasiello ed Eugenia Vitale.

Gli spot TV, in onda da domenica sulle reti nazionali, digitali terrestri e satellitari, sono firmati da Owen Harris per H Films. Gli spot radio (una decina in tutto) sono stati realizzati da Cat Sound.

EC