Lowe Pirella Fronzoni firma la nuova campagna informativa INPS

E' firmata Lowe Pirella Fronzoni la nuova campagna informativa INPS destinata a sensibilizzare i datori di lavoro e a informare i lavoratori interessati su un tema di grande rilevanza sociale come il lavoro domestico. L'obiettivo della campagna è quello di sviluppare il senso civico di ciascuno attraverso l'emersione dal lavoro nero dei collaboratori domestici (soprattutto badanti, colf e babysitter straniere), un obiettivo che si può ottenere solo semplificando le procedure che portano a quello che è soprattutto il riconoscimento del ruolo di grande rilevanza che queste figure hanno ormai acquisito all'interno del contesto sociale del nostro Paese.

L'approccio scelto per la campagna è volutamente informale, confidenziale e il tono usato risulta di conseguenza più potente e comunicativo tanto da concretizzare i valori espressi nel playoff INPS 'A tu per tu con voi'. Il piano media ideato da Carat per veicolare il messaggio e raggiungere la percentuale più elevata possibile del focus target prevede lettere aperte su stampa quotidiana e periodica all'interno delle singole testate oltre a un leaflet da allegare alle free press, affissione sui mezzi pubblici attraverso il formato 'cartelli volanti', una sorta di post-it asportabili su ognuno dei quali è riportato un box contatti INPS con numero verde e sito internet da contattare.

Spazio anche alle iniziative di ambient media come i sacchetti del pane sui quali verrà comunicato il claim 'L'emersione del lavoro nero è il nostro pane quotidiano', gazebo nelle piazze di Roma e Milano dove verranno distribuiti volantini informativi, e la personalizzazione delle tovagliette dei ristoranti McDonald's su tutto il territorio nazionale. Per comunicare in modo approfondito e interattivo la campagna web sarà declinata attraverso una serie di redazionali informativi veciolati sui più importanti siti news e sui principali portali. Sono inoltre previsti spazi informativi all'interno di trasmissioni TV Rai e radio nazionali.

Alessio Fronzoni, Amministratore Delegato di Lowe Pirella Fronzoni, avvicinato da ADVexpress a Roma al termine della presentazione della campagna ha commentato: "L'acquisizione di un cliente come INPS segna il primo, importante passo dell'agenzia nel settore pubblico dove non eravamo presenti. Crediamo che sia un'area di sviluppo molto interessante e infatti in queste settimane stiamo partecipando alla gara del Ministero dei Trasporti convinti di poter dire la nostra".

"Il 2007 per l'agenzia si chiude con il segno più, anche se a una sola cifra e non ancora a due, come piace a me; ci stiamo focalizzando molto sui nostri clienti, cercando di essere sempre più propositivi per loro e per i loro business e crediamo che questo atteggiamento darà i suoi frutti anche sul nostro lavoro e sui nostri numeri. Inoltre in questi mesi siamo a fianco di ADR Aeroporti di Roma in un'attività di consulenza strategica sull'opportunità di utilizzare la leva della comunicazione per ottenere risultati di lungo periodo, in particolar modo per una struttura che è destinata a diventare una realtà realmente significativa per tutto il territorio nazionale in virtù dei grandi investimenti che la riguarderanno".