Lowe Pirella Fronzoni firma la prima comunicazione di Mineracqua

La Federazione Italiana delle Industrie delle Acque Minerali Naturali ha affidato a Lowe Pirella Fronzoni il compito di ideare e realizzare una comunicazione per promuovere un’informazione trasparente e in grado di diffondere correttamente le qualità dell’acqua minerale rispetto quella del rubinetto. L'iniziativa sembra una replica alla campagna di Coop Italia, che invita all'utilizzo dell'acqua del rubinetto all'interno di una più ampia campagna consumerista (vedi notizia correlata).

Il lavoro dell’agenzia si è concretizzato in un annuncio istituzionale che pone al centro il consumatore, valorizzando la sua scelta consapevole. La firma ‘Da un’informazione trasparente nascono scelte libere.’ sintetizza perfettamente il concetto poi amplificato dalla creatività.

Al centro dell’annuncio un visual simbolico, che evoca la purezza dell’acqua che si ritrova all’interno di ogni bottiglia, e attorno ad esso un ‘side by side’ informativo che evidenzia le caratteristiche che alla fine differenziano le due tipologie di acqua. Un confronto che ripercorre tutto il processo che porta in tavola l’acqua minerale, dall’origine all’imbottigliamento, dal trasporto all’etichettatura, sottolineando come il prodotto finito che arriva nelle case dei consumatori al termine di questi passaggi sia un prodotto sicuro, sottoposto a una rigida validazione legale che non ammette deroghe.

La pianificazione è prevista sui principali quotidiani nazionali, a partire dal 10 ottobre. Direzione creativa Umberto Casagrande e Mauro Manieri, copy Andrea Stanich, fotografia LSD.

MF