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Lufthansa Italia comunica le nuove tratte con MRM Worldwide
La società Digital, CRM & Emerging Media guidata da Michele Sternai firma la campagna tv, stampa e affissione in quattro soggetti per il lancio delle nuove tratte nazionali della divisione di Lufthansa. Al progetto hanno lavorato i copy Daniela Calvanico ed Enrico Cibelli e l'art Giuliano Bellini, sotto la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori . Il web è a cura di Profero Plan-Net.
MRM WW Italia, la
società Digital, CRM & Emerging Media guidata da Michele
Sternai, realizza una nuova campagna tv, stampa e affissione per il
lancio delle nuove tratte nazionali di Lufthansa Italia, la
divisione di Lufthansa
operativa dal 2 di febbraio in
Italia.
Dal primo di aprile, infatti, la compagnia aerea ha
aggiunto alle otto destinazioni europee già operative, le nuove tratte da Milano
Malpensa per Roma, Napoli e Bari: sette nuove frequenze giornaliere acquistabili
tutto l'anno a partire da 99 euro 
andata e ritorno, tasse e supplementi inclusi.
In linea con l'impostazione creativa della campagna di lancio di Lufthansa Italia, il team di MRM composto dai copy Daniela Calvanico ed Enrico Cibelli e dall'art Giuliano Bellini, sotto la direzione creativa esecutiva di Alex Brunori, ha studiato nuovi copy ad, relativi a ciascuna città: Milano, Roma, Napoli e Bari. I 4 soggetti, uno dedicato alla comunicazione nazionale e tre specifici per ogni destinazione, utilizzano tipiche espressioni dialettali o particolari modi di dire.
Lo scopo è dimostrare con le parole, oltre che con i fatti, quanto Lufthansa
Italia sia vicina ai suoi passeggeri, al loro modo di vivere e di parlare. Brevi
frasi che strappano un sorriso e che, con la loro semplice 'provincialità', sono
un chiaro invito all'apertura. La campagna è declinata su stampa e affissione e
la pianificazione, a cura di Mindshare, è prevista dal 20
aprile per la stampa e da fine aprile per l'affissione.
Lo spot tv da 10'' sarà on air per tre settimane sulle reti Sky, a partire dal 14 maggio 2009. La campagna web, declinata da Profero Plan-Net sarà online fino al 21 giugno sui principali portali e siti news italiani.