Lycia compie 30 anni e rinnova immagine e comunicazione

Lycia compie 30 anni e si presenta in televisione con un'immagine rinnovata e una comunicazione più vicina e complice di tutte le donne.

Nella nuova campagna Lycia 2009 realizzata da un gruppo di creativi free lance, che  inaugura il nuovo pay-off 'Lycia. Parola di donna', la marca conferma i valori legati ai suoi prodotti, l'affidabilità e l'efficacia e li trasporta in un mondo nuovo, più femminile, caldo, più vicino alle emozioni delle donne, instaurando con loro un rapporto di empatia e complicità.

I film ritraggono donne diverse per età e per carattere, colte ciascuna in un momento del proprio privato mentre si dedicano alla cura della propria persona cantando la canzone di Aretha Franklin 'You make me feel like a natural woman'. Gli spot chiudono con quello che diventa il nuovo simbolo della donna Lycia, una donna che sta bene con se stessa e quindi anche con gli altri: 'Mi sento bene. Mi sento bella. Mi sento Lycia'.

La produzione della campagna televisiva è di Akita film, la regia di Roberto Badò. Il primo soggetto Lycia Antiodorante (30" e 15") sarà on air a partire dal 24 maggio sulle reti Rai e Mediaset, La7 e SKY. A luglio, insieme a Lycia Antiodorante, andrà in onda un secondo soggetto per il rilancio di Lycia Detergente Intimo (30" e 15"). Sempre a maggio sarà on air anche uno spot radio dedicato al nuovo prodotto Lycia Antiodorante in aerosol, oltre ad attività di advertising su web.

La comunicazione integrata del brand, sostenuta da un forte investimento televisione, coinvolgerà anche il sito web, che verrà rinnovato nel design e nei contenuti, per diventare uno strumento interattivo e un luogo di condivisione dedicato al benessere femminile.

EC