Malcom Tyler vince la gara Sony Ericsson: on air con Xperia X10 e X10 Mini

Sony Ericsson ha scelto Malcom Tyler, l’agenzia guidata da Grazia Usai e Davide Leo, per valorizzare la sua partnership con Juventus Football Club a supporto del lancio dei nuovi cellulari Xperia X10 e X10 Mini.

I Sony Ericsson Xperia X10 e X10 Mini sono cellulari 'touch screen' di ultima generazione, nati per un pubblico giovane ma esigente riguardo ai temi della connessione e sensibile al design.

L’assegnazione, al termine di una gara creativa, prevede la realizzazione di alcuni spot che verranno veicolati primariamente sulla rete, in cui protagonisti saranno 4 calciatori bianconeri scelti tra i più giovani e dinamici: Claudio Marchisio, Momo Sissoko, Sebastian Giovinco e Paolo De Ceglie.

I quattro, che già utilizzano correntemente i nuovi cellulari Sony Ericsson, se la vedranno con un presenter che farà davvero di tutto per coinvolgerli nella spiegazione al pubblico delle superiori caratteristiche e prestazioni di prodotto, con risultati tutti da vedere.

“Utilizzeremo i giocatori come testimonial di prodotto, in un modo totalmente innovativo - ha dichiarato Grazia Usai, direttore creativo -. Durante le riprese effettuate presso il Training Center di Vinovo, i giocatori stessi si sono davvero divertiti ad interpretare se stessi con una forte componente di improvvisazione da cui deriva uno spiazzante effetto comico.”

Il lancio avverrà nel mese di maggio. La creatività è a cura di Riccardo Gandini (art). Regia di Massimo Volta. Casa di produzione L’Isola.

I video verranno veicolati in rete con un’attività di blogosphere engagement e videoseeding ad opera di GroupM Social (la unit di GroupM Interaction che segue le attività di Social Media Marketing) e pianificazione media a cura di MEC.

EG