Mars Delight nelle librerie Mondadori con Proximity Italia

Grande successo di pubblico per la partnership natalizia che Mars Delight, il nuovo snack al cioccolato prodotto da Masterfoods, ha realizzato in collaborazione con diverse librerie Mondadori a Roma e Milano. L'idea creativa, sviluppata dall'agenzia Proximity Italia, è nata dalla volontà di rappresentare al pubblico, in maniera concreta e tangibile, l'obiettivo di comunicazione del brand: legare Mars Delight ad attimi di relax e godimento.

Così, in vista delle prossime vacanze di natale, l'attenzione del team creativo si è focalizzata sul tema della lettura, generando una partnership con le librerie Mondadori che hanno garantito la disponibilità delle proprie vetrine ad ospitare il prodotto nelle vie principali dello shopping di Roma e Milano. Qui i creativi del team di Proximity Italia, guidati da Nina Almonte e Arianna Niero, hanno allestito una scenografia impattante composta da giganteschi Mars Delight ed una mano gigante che dall'alto tenta di afferrarli.

Inoltre, per gli ultimi due giorni di on air la mano gigante è stata sostituita da una splendida ragazza intenta a leggere che ha attirato l'attenzione di migliaia di passanti che hanno dimostrato di apprezzare l'iniziativa. La creatività così, oltre ad essere stata un momento di incontro tra brand e consumatori, è riuscita anche a posizionare il prodotto garantendogli massima visibilità. L'allestimento ha coinvolto le vetrine delle librerie Mondadori di Milano (Via Marghera, Corso Vittorio Emanuele, Duomo) e Roma (Appia). La pianificazione è stata curata dal centro media Mindshare.